《大数据时代》一书中提到：大数据时代是生活、工作与思维的变革。而当数据沉淀到一个非常庞大的量时，人工智可以使数据产出更大的价值。

曾经大众对于人工智能的理解大多只闻其声未见其形，随着AlphaGo与世界围棋大师对弈，大众对于人工智能有了一个更具象的观感，atv，这种认知度的提升也给人工智能带来更多发展契机。除了智能机器人、无人驾驶汽车、智能家电等有具体产品的“实业”，人工智能与大数据也给广告营销领域带来了跨越式的变革，广告营销进入精准时代，带动广告行业实现真正的工作与思维双变革。

人工智能是如何实现精准化变革的？做个形象的比喻：问题从一个端口进去，答案从另一个端口出来，中间则是一个黑匣子。这个黑匣子里面储存了庞大的数据库，就像AlphaGo的海量棋谱，然后人工智能调动这些数据，做一个决策的输出——走出精准的一步棋。

广告行业乱象频出，人工智能决策解决广告主痛点

互联网广告在新媒体初兴起时迎来辉煌时期，又随着新媒体的普及而陷入平稳，如今互联网广告未见衰败，行业内却是乱像频出。不同于传统媒体定时、定量，有透明的曝光率报表。新媒体广告推广中，广告主能看到的大多是一个PPT。广告主因为自己的品牌出现在乱七八糟页面上而感到无奈，也无法确保广告的曝光率， 甚至无法判断广告的点击来自于真人还是机器。

于是，精准定位推广、扩大曝光率、真实点击量成为每一个广告主迫切需求的。

关于这些痛点，品友借助人工智能技术，提出了三个解决办法：

① 100毫秒一个决策、内容精准定向

如今，作为普通用户也可以直观感受到这种变化。比如搜索并购买过煮锅的消费者，在其后几天经常会看到炒锅、锅铲等厨具，这就是精准化投放的一种体现。

品友利用大数据积淀，对虚拟用户进行画像，人工智能在其中充当决策者的角色，决定在什么时间、什么渠道对这个用户投放什么广告。其实人工智能并非比人类聪明，它的优势是运算快。品友互动CEO黄晓南透露，人工智能做出一个决策只需要100毫秒，试想，一个是利用算法，瞬息间吞吐所有用户数据分析样本与用户的相似性来做出投放决策，一个是广告人用Excel根据经验做投放规划，哪一个更准确？

② 媒体环境可控

对于需要曝光率的客户，媒体环境可控尤为重要。同样的投放次数，一条广告给同一个的人投放三次与投放给三个不同的人。虽然投放次数相同，但明显第二种情况的投放广度更大。

比如一个人看电视剧时看到一条牛奶广告，那么在下一次浏览网页时就不会再重复看到这一条，而是广告主的另一个产品——饼干。这样的做法可以使广告主的广告，在同样投放次数的情况下，覆盖率提高40%，据统计有87%广告主CTR点击率因此得到提升。

③流量可视化-真实数据

买的放心是所有买入方都会重视的，广告主更是这样。点击率破十亿，可这是电脑点击还是真人点击？很多人都付之一笑，因为这里面很难没有水分。对此，品友互动推出超过70个维度的报表系统，从时间、地域、媒体创意等多维度进行点击量统计，数据间互相牵制相互影响，让虚假难存。

同时品友互动联系第一方（广告主）、第二方（交易平台、代理方）、第三方（数据监测公司）大数据来支撑数据统计数据。全过程可视化的结果是，广告主得到的不再只是PPT上的数据。

广告行业变革的推手——整合品牌、技术与思维

一个时代的变革一定伴随着生活方式的改变，当人工智能决策可以替代并胜出人工的时候，工作方式就要发生改变了。前面有提到，人工智能处理问题类似一个黑匣子，收到问题做出决定只在一个瞬息之间，这无疑极大的提高了广告人的工作效率。同时广告主在提出要求的时候，也与以往不同，atv，广告主可以更明确的表示需要针对的目标用户，因为人工智能可以实现。

另一点则是数据的开放，各家有一本各家的经，在广告公司、广告主一方有很多保密文件，比如——销量数据。这些数据之所以保密是有它的原因的，而进入人工智能决策时代，数据然要提高开放性。人工智能的厉害之处在于它拥有的庞大数据及可以学习的能力，Alpha Go的智慧纵然依赖30000多部棋谱及高速运算，但在与柯洁对战时当场使用了柯洁招式，足以见得学习能力才是人工智能提升的核心。做广告也同样，按照已有的数据进行决策，这个决策是否正确需要给算法一个反馈，这样算法才能愈加准确。广告公司与广告主是共生关系，想要向好发展，开放数据反馈算法成为必然。