2010年11月7日摄于北京西单Apple Store

一年一度的WWDC主题演讲中，Apple一如既往地设置了一个中国时间，去年的中国时间是介绍了中国用户翘首以盼的骚扰电话识别功能，今年的中国时间则是同样被中国用户热切期盼的二维码支持、垃圾短信识别、用电话号码作为Apple ID等。

WWDC的中国时间

不过这些讨好中国用户的新功能，并没有给我留下太深的印象，这些功能在Android设备上要么早就是标配，如垃圾短信过滤，要么中国公司八百年前就已经这么做了，直播，如用电话号码替代电子邮件作为用户ID，要么一个功能早就跟一个应用深度绑定了，比如用微信扫描二维码。即便是讨好，总是讨好得这么迟钝，这么后知后觉，也难免让人感觉疲惫。

让我记忆犹新，倒是不久前对微信公众号赞赏功能的封杀。张小龙说，公众平台的赞赏全加起来，也不过是个很小的数字，别说跟热门游戏比了，就连一款普通游戏的收入规模都比不上，对Apple的营收几乎不会产生任何影响。我不太清楚Apple为什么会为了一点点微不足道的收入，去开罪在微信公众平台上写字的穷酸文人？也许是中国区团队邀功心切、没事找事？但这事做得真的很傻，让Apple成为一个向读者给作者的小费征税的公司，不妥，atv，不当，而且不仁。

去年我曾写过一篇文章，《Apple有多重视中国？》，我认为Apple必须进一步讨好中国用户，以维持它的大中华区的营收。不过Apple那些虚情假意的讨好似乎并没有产生太多的效果，Apple大中华区的营收数字已经连续6个季度同比下滑，开创了Apple开始公布大中华区业绩以来最长的连续下跌记录。

Apple自2013年至今大中华区的季度营收（亿美元）和同比增长率

Apple的中国业务仍然保持高速增长的，是App Store。据App Annie的数据，2016年中国App Store的增速高达90%，去年第四季度，中国App Store的营收达到20亿美元，超过美国成为Apple全球最大的市场。

App Annie公布的App Store季度收入（亿美元）最高的三个国家

不过，中国App Store收入的75%来自游戏，或者说，中国App Store的强劲增长，是由《王者荣耀》、《梦幻西游》、《阴阳师》、《龙之谷》这些畅销手游支撑的。实际上，这些游戏在为Apple贡献巨额收入的同时，还要承受坏账的损失。由于Apple的机制漏洞和黑卡问题，据业内人士估算，中国区App Store的坏账率一般在15-20%左右。关键是，关于坏账的任何细节，Apple并不告知应用开发商。如果开发商还要跟用户分账，比如直播应用要和主播分账，内容收费应用要和内容作者分账，由于开发商并不知道坏账发生在哪一位主播或作者身上，它就只能将坏账平摊给所有参与分账的主播和作者。

由于Apple几乎没有动力解决这些困扰开发者的实际问题，iOS平台已经越来越成为内容产业模式创新的阻碍。Apple不但搅黄了iOS平台的公众号赞赏功能，还让开发中的公众号付费阅读功能处于实际上挂起状态。

所以，我越来越怀疑，Apple果真在讨好中国用户吗？还是业绩压力让它变成了一家越来越讨好收入的公司？

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