天猫618预演新零售时代商业繁荣：正在发生的“清明上河图”

来源:36氪

原标题：天猫618预演新零售时代商业繁荣：正在发生的“清明上河图”

如果在天猫618期间重画一幅反映时代商业图景的“清明上河图”，地点一定会从汴京的汴河两岸，切换到一个以天猫为中心的新零售场景。

时光之河迤逦流过千载，商业形态繁复迭代，汴京的消费日常已经进化为天猫线上线下融合的新零售。仍有可传世的盛景，新零售共生的新生态系统则预示了一个全新的未来。

图／天猫618前夕，19座“理想生活品牌体验馆”现身海内外8城，为消费者打造线上线下触手可及的理想生活。图为天猫618亮相杭州嘉里中心。

天猫杭州总部。6月8日，350位全球顶级投资人和分析师刚刚来过，在阿里巴巴投资者日大会上，天猫商业力量成为这群管理资金超过4万亿美元的人的关注焦点；5天之后的6月13日，54家全球领导品牌掌舵人和大中华区CEO齐聚杭州，与阿里巴巴集团CEO张勇探讨“新零售”变革，这些品牌的市值超过一万亿美金。天猫已经成为全球品牌转型升级的主阵地，络绎于途的人和商品一道构成这幅新清明上河图繁华的生态风貌。

整个天猫618期间，天猫联手全球18万知名品牌让利超百亿，让消费者以最好的价格买到最好的商品。自6月1日天猫618理想生活狂欢节揭幕以来，atv，每天都有超过1亿消费者被天猫618所吸引，极大地满足了国人消费升级的需求。与此同时，天猫还带领12亿国货出海，引爆港台东南亚等全球200多个国家和地区的消费热情。

这是一幅线上线下融合、全球品牌参与、正在发生的新零售版清明上河图。

全球品牌的新零售试验田

6月17日晚，天猫618宣布让利全面升级。在携手全球18万大牌让利百亿之外，6月18日第一个小时内，多款潮流尖货在底价之外再打五折。

除此以外，天猫各个行业还持续发放大量优惠券和红包。这意味着，天猫618当天，亿万剁手党只需要算一道简单的累加题：满600减120，满900减180，满1200减240……

图／天猫618理想生活狂欢节期间，位于上海悦荟广场的梅西百货新零售体验馆正式开馆。

天猫618是检视天猫新零售的试验田。天猫携手全球品牌发起的最大规模的让利活动，其背后是诚意和实力的体现。随着天猫新零售战略的推进，天猫618在供应链改造、大数据营销、推动国货出口、引领消费升级、重构消费体验等方面全面开花，天猫已成为全球品牌转型升级的主阵地、品质消费升级的主引擎以及新零售的发动机。

6月17日，第一财经商业数据中心(CBNData)发布《从消费升级到品牌升级，天猫618商业力量报告》。数据显示，在阿里巴巴平台上超5亿活跃用户，3.77万亿商品成交额……从购物到支付，从物流到社交……对于消费者、品牌商家而言，阿里巴巴早已从一家单纯的连接商家和消费者的电商平台成长为新零售时代的商业基础设施提供者。而天猫正在成为全球品牌实现新零售转型升级的主阵地。

图／天猫618携手全球品牌发起的最大规模让利活动，其背后是诚意和实力的体现。

6月18日0点开始，剁手党5分钟抢购了200吨奶粉，7分钟买了2000万片纸尿裤，14分钟拿下320000斤泰国榴莲，电器手机、服饰美妆、母婴生鲜和生活消费等品类成为消费者的最爱。仅10分钟，天猫服饰成交突破10亿元，快消行业开场后半小时内同比增长378%，其中天猫超市同比增长高达13倍。

前述《报告》称，消费升级表现出年轻化、健康、小众、多元风格、高品质、个性化的发展方向。驱动消费升级的不仅是商品，还有完善的全链路体验服务，这也拉近了商家和消费者之间距离。

仅以零食生鲜为例，6月18日零点刚过1分钟，亿滋与天猫独家合作推出的奥利奥饼干唱片机就售出5000件，饮料巨头百事开售6分钟超去年全天。生鲜领域，泰国榴莲14分钟卖出320000斤。此外，茅台旗下年轻化产品优蜜利口酒、周黑鸭锁鲜装鸭脖、稻香村的点心也越来越受年轻用户喜爱。其中，周黑鸭脖锁翅组合上线10分钟售出超10000件，好利来半熟芝士卖出超4000件。伴随消费升级浪潮，越来越多食品饮料品牌选择与IP娱乐相结合的，推出更多健康产品，推动品牌年轻化。

图／天猫618前夕，天猫超市正式宣布进入香港市场，获得香港本地消费者热捧。当地消费者纷纷表示，希望天猫超市能带动香港电商行业的进步。