毕竟，微信已经成为了一个超级App，当体量发展至此时，与苹果间的博弈就会自然而然地形成了。作为结果，“苹果vs微信”的消息正越来越高频地出现在人们面前。

当小程序被拔高到腾讯的战略级产品的程度，它能带来的流量红利就成为大概率的事件。在这样的情况下，那些早期尝试搜索广告的程序开发者，就能用最低的价格获得最优质的流量，并累积起最多的用户。这本身又可能产生“示范效应”，吸引更多的人进入这个平台。

严格来讲，平台都是在做“双边市场”的生意，要让它顺利地运转起来，需要其中的一方累积起足够的规模，随后形成良性循环。对于小程序而言，搜索广告可能会成为加速这个进程的催化剂。而对那些决定投放广告的开发者来说，钱都投出去了，还有什么理由不好好运营自己的产品？

当然，腾讯眼中除了生态的建设之外，最重要的仍然是收益。

2016财年Facebook的广告收入在全年营收中的占比高达97.27%，Google的这一数值也在八成五左右。相较之下，腾讯广告收入的占比只有18%，上升空间巨大。

即使放在国内，腾讯的广告收入与其规模也不匹配。“阿里和百度的广告规模都达到了400亿到600亿，腾讯却还只有200亿左右。”推啊总裁黎珊红告诉36氪，她的公司主要负责收集App流量并将其打包销售给广告主。她认为未来流量一定会越来越集中，其中腾讯系和手机厂商将成为聚集的中心。今年“互联网女皇”Mary Meeker发布的报告也证实了这一点，腾讯系占据的用户使用时长远远超过了阿里系、百度系以及今日头条之和。

归根结底，广告市场比拼的是吸引受众注意力的能力。“腾讯内部此前对流量的挖掘是不够的，产品都是独立运作，如果体验不好，产品是不会接广点通或者智汇推的。”黎珊红说。换而言之，腾讯较低的广告收入来源于过往的克制。一旦它们决心要在广告上下一番功夫时，互联网广告市场的结构就会面临一轮重新洗牌。

实际上，近来腾讯的一系列战略调整都围绕着广告进行，种种迹象显示，它将追求与自身体量相匹配的广告收入，所有人都明白这会是一个不小的量级。小程序广告只是腾讯广告野心的一环而已，往后它还将有更多的动作。

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