微博与阿里共同建设了微博橱窗、尤物频道、微博电商直播等多个电商产品，这和我们经常给大家介绍的内容电商道理相同，优质的内容能激发消费者从无到有的购物欲，快速实现订单转化和变现，并且反哺内容创作者，激励他们持续生产更受欢迎的内容。

另外，微博今年已将MCN合作领域扩大到了40多个垂直行业，加速推动网红的垂直化和MCN化。在红人节上，微博与众多机构合作方举行了现场签约授牌仪式，并且宣布将从账号孵化、内容传播、机构运营、商业变现等各个方面继续推出扶持政策。

同时，微博也积极搭建行业标准。除了今年第二次发布年度网红经济报告以外，微博还联合时尚芭莎、艾瑞发布《中国红人价值榜》，首次在传播指数、商业指数和互动指数三个维度，对网红的影响力和商业价值做出综合评价，未来很有可能品牌投放的决策将参考这个榜单。

三、知名网红的经验之谈

当主持人问几位知名网红的成功秘诀时，很多人归因为命运，风口之下的猪？

其实，皓哥始终觉得机遇还是垂青有准备的头脑，坐拥百万粉丝，必定是有过人之处，千万别小瞧了网红们的才华。

你以为雪梨只有颜值，人家起家是学霸，靠着奖学金3000元开始做淘宝店，因为流量红利缺乏才转战了微博网红，而去年她摇身一变，升级为了网红MCN的孵化管理者；94年的马克，也在现场飙了一段模仿各国口音的英文，j2直播，趣味新鲜感十足；姜允儿更拼，直接把直播间开到了现场，喊起了麦。

@雪梨Cherie

不过作为科技自媒体，皓哥印象最深刻的是垂直内容MCN青藤文化的分享。他们深耕母婴、二次元及生活方式领域，其中一个很有名的IP是“Dr.G”，是母婴健康科普小短片《明白了妈》中的卡通形象，目前@Dr.G科学育儿是克劳瑞自媒体排行榜母婴领域里数一数二的大号了。

青藤文化认为，虚拟IP红人成功有四大要素。

一是定位精准。

“母婴”只是一个大类，下面还分备孕、怀孕、产后等领域，风格和具体的内容也还能够不断细分。只有最大限度在腰部阶段避免同质化，足够小众，才能有机会当头部和跨界。

二是三观完备。

冷冰冰的工业制品随处可得，有温度和人情味的产品才能撩动年轻人。

三是内容产出。

需要高频持续地产出优质内容，吸引用户订阅，积累原始流量后勇于跨界。

四是信任流量。

精准流量固然重要，但更重要的是信任流量。如果让你的粉丝感到你总是在打广告、总是想着怎么变现，他们是不会对你建立信任的。对于母婴这种和健康高度相关的敏感领域，信任更是关键。

这些经验对于皓哥运营科技垂直领域，也有同样有借鉴意义。

青藤文化

四、皓哥对网红经济未来的一点感悟

整场活动过后，皓哥的感触还是挺深的。

一方面，微博不断加强引入MCN的背后，是在构建金字塔结构的利益分配模型，提高管理效率。

如果没有经纪公司，微博作为平台方需要同时对接千百个网红KOL，会耗费大量的管理成本和时间，网红们也很难得到更垂直专业的包装和第一时间的资源供给。而如今处于金字塔顶端的微博，只需将绝大部分精力集中在搭建平台，扶持有限的合作机构；

MCN则是平台与各个网红IP中间的连接器，底部的大量网红则集中精力贡献优质内容和个人IP。三层金字塔结构间各司其职、术业有专攻，使整个生态的运行效率更高。

另一方面，随着机构化成为大势所趋，单打独斗的网红与自媒体危机感也不小。

我们认为越来越集中的机构化模式下，留给个人玩家尤其是新人的时间窗已经逐渐关闭。网红如果不加入机构，不仅面对平台资源和品牌的议价能力将被削弱，同时难以受到专业化的培训和包装，个人成长空间有限。

皓哥作为一个独立的科技自媒体，也感受到了不少压力。愿与各位同仁一起努力，也希望粉丝们共同出谋划策，鞭策我们。