周五，皓哥参加了微博的2017超级红人节，主题是“发现每一个与众不同”。不仅见到了许多从屏幕上走下来的“活的”网红，更重要的是收获了不少干货，从不少内容创作者同行那儿“偷师”了一些宝贵经验，atv直播，对微博的网红生态也有了新的认识。在此和大家分享，刷新一波认知。

一、网红经济持续增长，三大趋势显现

活动现场，艾瑞咨询与微博联合发布了《2017中国网红经济发展洞察报告》，微博副总裁曹增辉也发表讲话，盘点了网红经济的整体现状和变化趋势。皓哥听下来有这么几个要点。

首先，网红经济基础持续扩大，直播和短视频是主要吸睛形式，渠道下沉明显。

2017年整体盘子还在继续变大，网红人数和粉丝规模大幅增长。从PC时代的“草根”到移动时代的“网红”，内容创作者们能走进春天，也离不开直播和短视频强劲的增长趋势，近半年微博上的美食和游戏直播日均观看人数就涨了三倍以上。

粉丝群体男性占比增多，并且渠道下沉的移动红利已经显现，三四线及以下城市的网红粉丝占比达到了54%。

其次，向好的市场继续吸引资本入局，投资平台方、经纪机构和周边产业链。

除了IDG资本等资本大佬，中小投资机构也开始抢夺产业链条中的新兴市场。

一方面，直播平台、社交媒体、短视频产品等平台方继续吸金，比如IDG资本、经纬中国6000万美元投资直播平台Live.me；另一方面，大量MCN和产业链中的周边环节也获得了青睐，比如红杉资本斥资7000万投资MCN“新片场”，阿里3亿元入股如涵电商等等。

最后，在资本助推下，网红经济的产业链发展逐步完善，出现垂直化、机构化、多元化变现的三大趋势。

第一是垂直化。

泛娱乐领域的头部网红逐渐成熟，头部领域的用户规模增长近三成，同时，美食、母婴、游戏、萌宠等更加垂直化的内容也快速更迭产生。比如美食领域，用户规模同比增长70%，阅读量增长达85%；今年初才发布首条视频的@办公室小野，现如今播放量超过1000万已是家常便饭。

微博副总裁曹增辉

第二是机构化。头部优质网红聚集流量的同时，也更倾向于加入MCN机构（网红的经纪公司），MCN正成为网红经济的商业枢纽。

以微博为例，合作的机构数量已达480家，同比增长220%；超过90%的头部大V已经签约MCN。曹增辉指出，红人规模决定了机构的成长价值，国内的MCN相比国外成熟的品牌包装体系，仍处于早期，未来还有更多的成长空间。

第三是多元化变现。

在越来越完善的变现图谱和分成模式中，MCN和网红的主要收入来源是品牌商的广告费和粉丝付费，同时，MCN也是相关工厂及各类周边服务商的稳定客户源。电商、广告展示和直播等多种变现形式的吸金增幅显著，根据Q2微博的统计，橱窗的电商日均交易额达5470万，同比翻番，在售商品达1879万。

二、微博是如何赋能网红的？

作为国内最大的泛娱乐社交媒体平台，微博也持续对网红的孵化给出优厚的扶持政策。皓哥总结为两大方面，一个是提供基础平台和资源，另一个是建立行业标准。

微博本身的社交媒体属性决定了它是一片非常适合网红成长的土壤。微博广泛的用户群体间有社交关系链条，同时对泛娱乐内容有很好的粘性，从而能够帮助网红和内容创作者在微博上沉淀粉丝、打造IP。

在资源上，微博重视直播与短视频产品的迭代，并且联手阿里和MCN机构，助力社交电商和内容运营，进一步壮大网红生态。