万万没想到，京东的618竟然和父亲节同一天，j2直播，作为准父亲和前JD员工的大叔，自然也是每年618的大客户。这几天，大叔看到不少人在点评618的广告和营销，大叔今天也分享一个案例。

先说一下大叔对618营销的基本看法。大叔认为，JD能够在强敌的双十一之后，树立一个自己的购物节，并与双十一抗衡，这本身就是一种成功。做个比喻：大叔虽然在上海工作生活了10年，其实一直没搞懂为啥浦东要造那么高的楼，后来有幸去了一趟纽约的曼哈顿，终于明白了，一个城市必须要有一个标志。这就是阿里做双十一的逻辑，也是JD做618的逻辑，尤其是对JD来说，造第二个节，更难。

所以，大叔看到，JD每一年在618的改变，从一开始强调差异化，夸自己的物流快（吐槽竞品的物流问题），再到说自己是真货（吐槽竞品的假货问题），再到强调自己是有品牌的电商（吐槽竞品产品层次不齐），到这几年，JD已经不再陷入具体的“秀肌肉”比赛，而是强调“全民年中购物节”，把618打造成自己的一个符号，时刻提醒着你，618这天去JD逛逛。

所以，大叔认为，我们其实没必要去苛求JD为了618搞一个什么噱头或者事件营销，它现在就是一个提醒作用，连续出现在你朋友圈两个礼拜，多有创意的广告你都会嫌弃的。但作为参与618的品牌，尤其是以新媒体为载体的PR，创意是带来流量和关注度成本最低的方式之一，这是大叔今天说的重点。

为了避免你老说“人家是国际品牌，我们学不来”这样的话，大叔今天专门挑了一个本土的创业品牌，当然已经做到这个细分领域的第一了，还和父亲节有关，就是大叔的好友戴赛鹰所创办的“三个爸爸”。我们来看看他们在618这个父亲节做了什么。

三个爸爸其实也没做啥，就是昨天在其官方微信，推送了一条题为《京东我忍你很久了！你这个618的广告实在是……太残忍了！》微信，却短短几小时就超过了10万+，内容如下j2开奖（有点长，大约需要1分钟看完，atv直播，如果你翻得快的话）：

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你可能看着有点眼熟，这不是百雀羚刷屏的那个“一镜到底”嘛，没错，三个爸爸用多图连载的漫画形式，以一个父亲的视角，讲述了一个“残忍”的未来故事，剧情又是逗逼的风格，让人哭笑不得。

大叔觉得三个爸爸的这个新媒体广告，从文案创意到渠道推广，都是一个不错的案例，下面具体分析一下：

1、调性的改变。

三个爸爸当年可是京东众筹的明星品牌，三个爸爸，为了自己刚出生的孩子的健康，辞职创业，做了一个空气净化器。这种情怀故事，在当时可谓家喻户晓，也顺利帮助三个爸爸成为京东众筹第一个破千万的众筹。