要是这几天你打开手机，不小心看到了这些照片：

是不是还挺让你似曾相识的？如果你没有留意过也不要紧，这些照片来自一个叫做Pitti Uomo的展会，每年1月和6月更举办一次。可以毫不夸张地说，每逢这两个时点，全世界最会穿衣服的男人，一多半都在这个地方出现。

当然，如果你以为我只是在介绍男士们怎么穿衣服，那咱们就再贴几张美图供您欣赏一下：

第92届 Pitti Uomo的“Boom，Pitti Blooms”主题

其实，我觉得有必要在这个时间点上，介绍一下Pitti Uomo。最近这几年，社交媒体的红火，让Pitti Uomo上的“孔雀男”——就是那些穿着恨不得艳不惊人死不休的男士，已经不仅仅当做只是一个行业展会了，而变成了一个展现穿搭的大聚会。买手、设计师、行业专业人士、摄影师……如果你印象里看过成堆成堆的型男照片，而且出现在意大利佛罗伦萨，那多半就是Pitti Uomo的现场照片。

但是，好像很少有人在意这个展会是什么，做什么，类似展会对时尚行业的重要性是什么。

当时尚圈被社交媒体、电子商务、新兴消费者搅得晕晕乎乎，对前进方向产生疑惑的时候；当时装周、百货公司、奢侈品电商公司都在各自发生重大变化的时候，别忘了，还有一个角色，时装展销会——这个服装生意真正发生的地方，也在发生着起伏变化，这个我们一会儿说。

什么是Petti Uomo？

先来给大家介绍一下Pitti Uomo：Pitti Uomo是Pitti下的男装站（Uomo在意大利文里就是“男人”的意思）1972年成立的。Pitti这名字怎么来的呢？大家有没有看过一部挺红的英国和意大利联合推出的电视剧，介绍美第奇家族的，Pitti这个名字就是从16世纪的美第齐皇宫来的。所以，Pitti也在美第齐家族的老本营——佛罗伦萨举办。

第92届 Pitti Uomo场馆图

跟两个小时火车距离之外的米兰相比，佛罗伦萨不是什么天然就和“时尚”联系起来的名词。不过其实意大利的时尚就诞生在佛罗伦萨。1951年，当Giovan Battista Giorgini在家里举办针对外国买手的时装发布时，那其实是意大利历史上第一场高级时装发布。

当Pitti在1970年代刚刚举办的那时候，意大利政府更重视工业的发展，而没有对时尚行业加以重视。在开办的前十几年，Pitti发展得很慢，甚至从佛罗伦萨搬去了米兰，才得以顺利举办。

那时是一个叫Marco Rivetti的人的到来，让Pitti往后开始顺利发展，他找到了“男装”这个当时的蓝海市场作为切入点，立志把Pitti Uomo打造成为全球男装交易最大的平台。在Pitti Uomo男装展会慢慢步入正轨之后，后来还出现了童装展会Pitti Bimbo，开奖，还有介绍香水的Fragranze for perfume，以及主打意大利食品的Taste for Italian food products，等等。

Petti Uomo在时尚界是什么地位？

在2017年1月的Pitti Uomo，大概有36000名来访者，其中包括了来自100多个国家的24300个买手。从这些数据上看，基本上也奠定了Pitti Uomo在全球男装展会的地位。

还有几个重要的数据，能说明Pitti Uomo在男装界的地位：在四大时装周之间赶来赶去的买手们，常常是要把预算留给巴黎的。但是作为在男装周之前举办的Pitti Uomo，可以让买手们预留30%-50%的预算，甚至有些买手其他男装周都还没看呢，就直接在Pitti Uomo下单了。