其它类型的公众号，如果只是一味地打色情擦边球，刺激用户生理需求，吸引用户注意，而实际产品却无法关联，就不能产生这种心理共振，反而影响了品牌形象，适得其反。因此，根据品牌定位，选择能和品牌形成共振的标题文案才是上策。

比如，定位“精致生活”的中高端电商公众号“物道”，标题对仗工整、文艺清新，很有逼格，与品牌形成了良好共振：

3、大 V 们占据了先发优势，你却还想正面强攻

当下，j2直播，公众号数量已经突破 1200 万，几乎每个细分行业，都已经有大 V 占领了用户心智的前几级阶梯，比如情感类的咪蒙、胡辛束；教育类的年糕妈妈、凯叔讲故事；财经类的吴晓波频道等等。

研究表明，用户的心智容量有限，不能同时处理 7 个以上的单位，通常情况下，用户能记住行业前 3 名就不错了。假设你是一个情感类的公众号，你更应该考虑的是，当用户已经关注了咪蒙等大 V ，形成固定的阅读习惯后，还有什么理由点开你的标题，关注你的公众号呢?

在时机上处于劣势的追随者们，最好的办法就是采取差异化战略，定位大 V 们尚未涉足的空白内容领域。在标题上展现出你的差异化战略，是最好的吸引并转化目标用户的方法。

那么，什么是差异化战略呢？

比如，文化类中的很多大 V （十点读书会、有书等）都是每天读一本不同的书，而公众号“六神磊磊读金庸”则采取了差异化的定位，只读金庸的书，但视角独特，观点犀利，这在他的标题中有完美的体现：

再比如，科技类的很多大 V （虎嗅、36 氪等）都是走平台型路线，内容范围较广，有资讯、有时评，而公众号“躺倒鸭”采取了主打“手机科技”（以 iPhone 为主）的差异化定位方式，在一众大 V 的夹击下迅速突围，并获得了新榜 2016 年年度科技新媒体大奖，看看他的标题：

4、小结

标题从来不是独立存在的，它和内容、品牌息息相关，永远不要幻想靠一条标题迅速崛起（这种概率和中彩票差不多），更好的办法是在分析清楚目标用户、品牌定位、竞争对手的基础上，扎扎实实打造标题矩阵，吸引目标用户的同时，充实品牌形象：

分析目标用户的心智，选择能吸引他们的标题；

结合品牌定位，建立和品牌形成共振的标题矩阵；

制定差异化内容战略，标题重点突出内容差异化。

作者：琛姐，大学新媒体教师。微信号公众号：草莓学堂（caomeixt）。

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