由于台湾整体经济不景气，广告行业被深深影响，根据eMarketer与IAB Singapore共同最新发布的《广告支出预测报告》显示，台湾地区2016年的媒体广告支出与2015年相比下降2.5%。然而，台湾市场预期能在2017年看到正向的势头，增长1%，来到20亿美元。数字媒体广告再一次将为台湾媒体广告市场贡献最大的广告投放增长份额。

在台湾媒体广告支出上，数字媒体占比40%以上，略低于区域平均值，少于中国大陆59.6%的比例，但远高于香港(20.4%)和新加坡(23.8%)。

行动互联网广告支出在2017年将继续迎来快速增长，媒体在移动设备上投放的广告支出将在今年攀升到28.9%。

(二) 网页广告流量高于APP流量，但APP内流量正在上升

在亚太的大部分地区，行动广告流量多来自于APP，台湾在2016年底web与app的广告流量占比分别为61%和39%；但相比2016年上半年app广告流量占比33%的数字，在台湾app广告流量还是呈现快速上升趋势的。

2017年4月，Cheetah Lab 联合台湾《数字时代》做了一项针对台湾广告市场的调查（调查对象为广告主），收到问卷102份，结果稍有不同，更多的广告主愿意投放在数字端，这也许与问卷投放管道媒体的受众偏向有关，但同时也可以看出，台湾广告主最喜欢的数字广告媒体也是网站，其次是APP。

从以上两个维度的数据可以看出，虽然台湾数字广告与传统广告媒体相比不占优势，但在愿意投放在数字广告上的支出中，行动端已经占了绝大部分（70%）；同时与中国大陆、印度等地的市场相比，台湾App内广告的投放相对较少。

(三) 以投入预算来看，美妆是数位广告中投入占比最高行业，电商、快速消费品是行动营销预算最多的行业

DMA台北市数字行销经营协会的《2016年年台湾数字广告统计报告》中显示，在台湾投放数字广告最多的产业为美妆类，在所有数字广告投放中占15.5%；但是与其它传统投放媒介相比，更多采用数字广告的行业为科技、电商、App、游戏开发者、美妆，分列前四。

但是关于哪些产业在行动广告上的预算最多，Cheetah Lab的调查显示，电子商务、汽车行业在行动广告上的预算较多，有10.53%接受调查的电子商务从业者表示公司每年在行动广告上的投入在1000万新台币以上；回复问卷的汽车行业从业者中，三分之一表示每年在行动广告上的投入超过1000万新台币以上。

(四) 台湾广告主最关心什么？

在选择广告投放媒体时，广告主都会考察哪些因素？在Cheetah Lab的调查中：

效果类广告主对广告效果评估和优化系统，以及精准定位和投放最为关心。

而品牌广告主最在乎广告的精准定位和投放控制，其次对个性化解决方案的能力比较看重。

(五) 台湾广告主对新媒体的广告效果验证最不满意

目前台湾广告主的最大痛点主要集中在现有的广告投放缺乏对广告效果的有效验证，以及广告受众定位不精准。

(六) 台湾广告主如何看影音广告

随着千禧世代（Millennials）的消费者逐渐成长为消费主力，加上各家媒体、平台都开始加大影音服务，台北市数字营销经营协会（DMA）发布的数据显示：影音广告在 2016 年上半年持续显著提升，投放量达新台币 22 亿元，成长幅度高达 66%。反观电视媒体，较高投资量的产业前三大包含了在线游戏及网络 / 网站服务，其余大多呈现减量下滑，主力消费群的眼球转移，也更加明显带动媒体投资预算的转移。