台湾真的是移动互联网时代的“废柴”吗？｜2017上半年台湾移动互联网报告

来源:36氪

原标题：台湾真的是移动互联网时代的“废柴”吗？｜2017上半年台湾移动互联网报告

本文为“Cheetah Lab（原猎豹全球智库）”原创文章，如需转载必须在文章开头注明“来源：Cheetah Lab”和作者姓名，且不得更改或增删文中所有信息。

Cheetah Lab 周婷 刘鹏

前言：

我爱逛知乎，甚至现在把它当作新闻网站的替代品。我关注的一个重要话题类别就是“台湾”，最火的话题大多属于台湾与大陆人之间的认知（就是大陆人吃不起茶叶蛋那种）、台海政治、台湾经济这几类。但是，在知乎的话语体系中，有一种非常不好的风气，就是在大陆经济逐步超越台湾的过程中，大多数的大陆知乎er甚至说大多数网民对台湾都有一种居高临下的姿态，以及看热闹的心态。但是当我们嘲笑他人“井底之蛙”的时候，自己是否在真正地去试着了解对方呢？

最近创新工场董事长李开复在台湾发表的一个观点在岛内引起了热议，他认为“人类的高科技朝代依次为半导体、PC、软件、Internet、社交、行动、大数据、AI，（若错过，就很难补课；错过越多，越难补课）。这些朝代的迭代是快速的，有周期，有连续性的，很不幸，台湾从PC时代之后就基本缺席，错过五个朝代再来追赶会特别困难，需要在多方面都有突破（技术+政策+人才引入+投资生态+市场认知+甚至运气）。” 并且说大陆在AI时代仍旧将领先于台湾。

我也很欣喜于大陆企业及互联网对台湾的反超，想当年台商在大陆就是富豪和财神的代名词，现在这种身份终于调了一个个。但如果深入思考，这种现象其实有着其社会背景：大陆仍处在剧烈经济上升期，创业者对成功、对财富具有着的强烈渴望不断推动着新型技术及互联网的发展；然而在台湾这样的成熟社会里，当民众下楼就能享受到美食、出门就能坐到公交车和捷运，他们对互联网的其实需求并没有那么强烈，而且看完本文之后，你可能会发现，台湾网民对互联网的使用确实是自成一体的。

Cheetah Lab基于猎豹移动大数据平台libra数据、广告主调研结果以及第三方数据数据，集结成《2017上半年台湾移动互联网报告》，从数据角度为读者解读台湾移动互联网现状，观察维度覆盖移动硬设备、行动网民行为偏好、移动数字广告、广告主偏好等。

一、台湾移动互联网基础状况

(一) 智能手机普及度位居世界前列、4G条件优越，全面进入行动时代

秉承着台湾优良的硬件制造传统，台湾的行动基础设施水平和4G网络在全球处于领先地位，根据台湾NCC数据显示，截至2016年第4季：

台湾手机总用户数达到2,892.9万，普及率高达126%，不少人甚至拥有两只以上的手机。

3G用户总数1,046.5万，占台湾手机用户总数的36.19%，

4G用户总数1,806.7万，占台湾手机用户总数的62.45%，同比2015年第4季度增长56%；

据eMarketer的数据，2017年台湾智能型手机用户约1780万，占手机用户总数的89.3%,占人口总数的75.8%，普及率居全球前茅。

(二) 本土手机品牌占近一半市场份额

众所周知，台湾的手机制造业曾经在世界上处于相当有竞争力的地位。根据猎豹移动大数据平台libra的数据，在台湾Android手机市场上，近一半的市场份额被台湾本土的手机品牌所占据，台湾活跃的手机品牌依次为三星、华硕、HTC和索尼，活跃市场份额依次为31.9%、23.79%、22.82%、10.03%。（此指标与常用的手机出货量指标意义不同，它表示的是手机存量市场，也就是已售出手机的使用情况。）

如果与半年前的数据相比，可以看出台湾手机市场前四名的排名和占有率变化相当小，仅有HTC和华硕的名次变化。但值得注意的是大陆的OPPO手机在排名和市占率上都有大幅上升，市占率半年上升了36.8%，排名上升了两名，说明这半年OPPO在台湾的销售成绩非常不错。

二、台湾行动应用市场

数据说明：

1. 以下各项排名，除特别说明外，均取自猎豹移动大数据平台libra，排名依据均为“周活跃渗透率”，具体指标意义请详见各图表下方数据说明。

2. 所有数据区间，除特别说明外，为2017.5.1-2017.5.8。