以世纪佳缘为例，在线上，世纪佳缘鼓励用户输入个性化搜索条件，自主选择交友对象，并于今年3月在平台推出“佳缘直播”，运用直播进行交友互动。除了线上互助式交友，世纪佳缘同样在线下开设门店，提供约会场所“约会吧”，打造专业的红娘服务团队与体系，为婚恋交友用户提供一对一的定制化匹配服务。在婚恋情感咨询方面，直播，于去年5月推出 “佳缘问答”，同时在婚礼、婚纱摄影等外延方向提供服务。

同属重模式的百合网，在发展线上的同时，也在不断拓展其线下业务（采取加盟模式），至目前为止，线下门店达150多家，其线下门店提供婚纱定制、酒店预订、婚礼策划、婚纱摄影等一条龙服务。

从线上自助式约会服务，到线下门店服务，甚至情感培训、婚礼业务等，这类模式基本囊括了婚恋产业中的所有环节，这类平台主要服务于结婚刚需人群或对恋爱效率、精准匹配有一定要求的用户。

以有缘网、找对象、网易花田等为代表的线上自助式婚恋交友轻模式

与重模式相比，随着在线婚恋向大众群体的全面渗透，以有缘网、找对象、网易花田等为代表的社交化婚恋平台逐渐兴起，不同于传统在线婚恋平台，这类平台模式更轻，主要以提供线上自助式约会服务为主，线下部分不涉及或只是组织简单的活动。

移动端起家的有缘网是轻模式的典型代表，与世纪佳缘、珍爱网的特殊针对性不同的是，有缘网专注于服务年轻大众群体，且将婚恋服务重心放于线上，其线上推出的“婚恋前置”在线婚恋解决方案、“面试问卷”的两性交互设计，目的在于为用户提供更多机会，让怀有婚恋目的的异性，在交友过程中找到潜在的恋爱对象，更加侧重交友，而非以结婚为最终结果。

这类模式围绕线上的自助式约会，致力于为用户提供更多的适配机会，让用户拥有更多选择机会，侧重交友，而不是以结婚为最终结果的精准匹配，这类平台主要服务于那些有婚恋目的，但不着急结婚的用户。

扮演着“红娘”角色的在线婚恋平台同样存在着自身“痛点”

无论是线上线下相亲服务式重模式，还是线上自助式婚恋交友轻模式，在线婚恋平台无疑是大众婚恋交友的利器，atv，为大众婚恋交友提供了全新的解决渠道，并使“恋爱难、结婚难”等问题得到有效解决，然而，扮演着“红娘”角色的在线婚恋平台同样存在着自身“痛点”。

其一、在线婚恋网站存信任危机。透视互联网人群特性，我们不难发现，在弱关系的陌生人社交中，网络用户普遍缺乏信任感，网络安全显然已成为影响在线婚恋交友的首要因素。

然而，近年来，由在线婚恋引发的负面事件，频频触及人们的心理底线，随意在网上搜索在线婚恋等关键词，除了相关网站的推介信息，更多的则是负面消息，利用婚恋网站诈骗、以婚恋网站当幌子的酒托饭托、利用婚恋网站开展色情活动、用户信息遭泄露……….，诸如此类现象的发生让广大用户望而生却、止步不前，在线婚恋平台因此遭受严重的信任危机。

其二、狭窄的盈利模式。作为互联网企业，在线婚恋平台自出世以来就携带着盈利模式狭窄的难题，毫无疑问，婚恋交友是刚需，然而，婚恋是社交的垂直细分领域，看起来市场大，但格局较小，基于婚恋行业的特殊性，在线婚恋平台的用户大都属于一次性消费，用户生命周期短，且更迭速度快，导致在线婚恋平台的盈利相对局限。

除此之外，一些在线婚恋平台存在“收费至上”的问题，在盈利模式无法满足需求的情况下，部分网站通过向用户推荐套餐，诱导用户投入大笔服务费用等方式来增加盈利，从而导致在线婚恋平台口碑差、信用差。

其三、口碑传播存难点。不同于餐饮、购物等行业“一传十，十传百”的口碑传播，使用在线婚恋交友的用户大都希望保护自己的隐私，尤其是在婚恋交友这种需求上，很少有人愿意自身的婚恋需求被放大或扩散到朋友圈。鉴于婚恋行业的个人私密性，在线婚恋平台想要通过用户口碑进行传播显然是行不通的。

其四、同质化问题严重。随着在线婚恋行业的迅速发展，各种五花八门的婚恋网站层出不穷，但这些网站大都大同小异，从产品形态到经营模式只模仿不创新，同质化现象严重。

互联网浪潮已接近尾声，新技术或成行业发展新动力