虎嗅注：本文来自微信公众号：老道消息（laodaoxx），作者：包小姐。

1995年是张爱玲死的那年，atv直播，王朔去了美国，开始熬自己的绿卡，为了这张绿卡他淡出了中国的文艺圈，此后鲜有作品问世，主要靠陈年旧事勾起大家的回忆。

而洪晃十年前就靠嫁给一位美国律师拿到了绿卡。这张绿卡很快通过两次婚姻变成了N张绿卡，让陈凯歌、陈红以及陈红的孩子们都变成了美国人。

这一年洪晃辞掉工作照顾她妈章含之，两个人之前的关系由于洪晃不稳定的感情生活有些紧张。但是章含之的尿毒症已经严重到了需要换肾的地步，母女之间的亲情终于战胜了关于“女人应该怎么活”这个问题的隔阂。

章含之换了肾病好了之后，洪晃决定结束自己貌似光鲜的跨国公司工作，开始做点真正属于自己的事情。

她把《iLook世界都市》编辑部从纽约弄回北京是在1999年，当时的咪蒙还在山东大学中文系读研。

那时候上海淮海路曾有家顶级奢侈品商场叫美美百货，门口拐角处有个报刊亭，据说当年各类时尚大刊都要对它礼敬三分。那时，洪晃的《iLook世界都市》杂志起步不到一年。有一天，她带着发行总监黄晓洁跑到这个摊位，求摊主于老头儿对她家杂志好一点，并奉上一条中华牌香烟。

结果，老于直接把烟丢到了门口的淮海路上。

当时的洪晃和今天无异，身份咄咄逼人，什么章士钊的外孙女，章含之的女儿，陈凯歌的前妻，罗斯福和肯尼迪两位第一夫人的校友……那一天，她算是被这个于老头儿打了脸。

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洪晃早期的编辑部在中山公园附近，之后搬到了三元桥的东方国际大厦，紧挨着东方歌舞团和希尔顿酒店。这个写字楼当年一般人不敢来，出入这里的都是二十世纪末的上层阶级和优越的外企职员。洪晃一口气拿下两层，近一千平，100多人的团队，大部分还都是老外。你打听打听当年老外的工资，就知道洪晃的财力。当时，她立志要做一个中国的华纳。

她的集团当时做了三本杂志，《iLook世界都市》是其中一本，纯本土杂志，没有任何海外版权合作。她同时还运作网站和电视业务。1999年到2000年期间，大家对网站的热度和今天的移动互联和新媒体一样，每天都有热钱进入。

大家都还不知道什么是风投的年代，洪晃就拿下巨资，数量相当于八国联军抢走的那点，这是她当时玩笑说的。那年公司注册了10个相关域名，还做了一个类似今天团购的网站。至于电视剧业务，由罗瑞卿的小女儿罗点点打理，罗点点是影视圈的编剧，她今天仍是洪晃互动传媒集团的创意总监。洪晃的朋友圈说起来都是大人物：潘石屹他老婆张欣、刘索拉、陈丹青……八十年代的红人基本都是她的朋友。

洪晃本人和她的《iLook世界都市》，在2008年后开始把内容锁定为本土设计作品以及设计师身上，她当时想要推动和培植本土的时尚品牌，这么做也带着一点无奈，因为《iLook世界都市》当时无法和那几家有海外背景的时尚杂志竞争。

除杂志外，她还做了另一件事推动本土设计产业，2010 年 9 月在三里屯开了家叫“薄荷糯米葱”的店。那时，香港太古集团的头头是洪晃的一个朋友，他们当时要开三里屯北区，说给洪晃一笔钱，让她公司来做些推广。

洪晃说，不如你给我一个店铺，我找一些中国设计师，让他们的作品有机会和消费者见面。就这样，薄荷糯米葱的空间就有了。前一阵，这家店重装开业，直到今天，它还影响着国内年轻的设计师，而洪晃一度被评为推动国内设计产业的影响力人物。

2000年后，互联网泡沫来临，洪晃八国联军抢来的钱不够用了。那个让人有优越感的办公室从两层迅速并成一层，最终搬到了荒凉的798。798成为今天的艺术区，那是后来的事。她的编辑部开始震荡，当时一班人马集体出走。洪晃既粗暴又让人迷恋的分裂个性逼走了一些人。

六年后，《iLook世界都市》面临广告客户大量撤单，美容类就撤了一大批，人家说洪晃的杂志太小众了，当时杂志的口号还是“只做思想，不做明星”。

同一年艾未未接受《iLook世界都市》的一个采访，这位艾青的公子大骂各种奢侈品牌，基本得罪了《iLook世界都市》的广告主。当时现场的小编一脸愁容，回去该怎么写呢？洪晃说，怎么说的就怎么写呗。这是她对内容一贯的态度。

洪晃的股子里也许并看不上这些奢侈品以及要与之周旋的各类厂家的心机婊，她常常一边拿着品牌的广告费，另一边骂对方。她一直想真正做些内容，但国内的媒体环境却又让她无奈。她不得不在广告、软文以及各类关系中低三下四并学会妥协。她从小在西方受到的关于自由关于媒体的教育成为她在国内成功最大的障碍。“你办的iLook不是你喜欢的东西，是市场和广告商们喜欢的。”