该组织在三月发布了不符合规定的广告类型初始列表，其中包括弹窗广告、自动播放的视频广告以及挡在内容前的「前置」广告，这些都将被列入谷歌此次广告过滤的范围内。

其实，谷歌这么做也是为了对抗市面上的第三方广告拦截插件。通过发布自己的广告过滤工具，谷歌可以盖过那些屏蔽插件的风头，从而将广告过滤的标准控制在自己的手里。这样一方面可以督促广告的质量，另一方面也能够保证自己的利益，防止自家的广告被第三方广告拦截工具屏蔽掉。

苹果：拦截更彻底

并不依赖广告收入的苹果则采取了更加简单粗暴的方法。上周的 WWDC 上，苹果软件工程高级副总裁 Craig Federighi 宣布 Safari 将开放自动播放屏蔽功能。除此之外，他还宣布，新版 Safari 将会新增一个工具 Intelligent Tracking Prevention 来识别和阻止跟踪用户上网痕迹的 Cookie，从而阻拦第三方广告追踪器。

对此，Craig Federighi 在会上表示，「我们这样做的目的并非为了屏蔽广告，而是要保护用户隐私。」除了阻挡追踪用户上网痕迹的 Cookie，苹果还允许用户选择只展示网页的主要内容。不只广告，像「相关报道」和其他干扰内容都可以去掉。网页的字体和背景颜色都可以由用户自行调整。

Safari 从 2010 年起开始提供「阅读器」选项。使用 Safari 阅读器浏览网页时，网页上不会呈现广告和其他分心的项目，用户还可以调整阅读器的字体样式、字体大小和背景颜色，这样一来用户的浏览体验非常好。

(正常浏览模式 VS 「阅读模式」）

虽然 Safari 推出 Cookie 拦截功能已经有好几年了，但广告拦截的功能并没有起很大作用，因为其默认设置允许 Cookie 进入用户现在访问的网站。

一般而言，为了保护用户隐私直接阻止 Cookie 进入是最好的方式，但这样做会严重破坏用户的上网体验，比如 Cookie 会帮你记住登录账号和密码，省掉下次登录时间；又比如 Cookie 会记住你的浏览记录，推送「相似好物」以减少挑选时间等等。所以，为了平衡用户隐私和 Cookie 缓存便捷之间的关系，苹果在 Safari 中推出了 Intelligent Tracking Prevention 这个新工具。

据苹果官方介绍，atv，该功能采用了机器学习来识别和跟踪用户的上网行踪。当用户以某一账户登录特定网站的时候，Cookie 会帮忙记住所有的记录，并在 24 小时内允许它在所有的网站上使用。所以，在浏览的第一天内，用户依然会收到与浏览痕迹相关的广告。但是，24 小时过后，用户只能在账号登录的初始网站上感受到 Cookie 带来的便利，其他第三方网站将不再适用。而 30 天过后，所有的 Cookie 记录将被彻底清除。

简而言之，Intelligent Tracking Prevention 不会全盘屏蔽所有的广告，但是会减少广告的疯狂重复出现。这是一个比广告拦截还要伟大的发明，因为这意味着网页将会自我调整，以便更好地在浏览器上呈现网页内容，而不是像以前那样，浏览器拼命地迎合网页。

苹果和谷歌的这些行为不仅仅促使广告商对广告进行重新思考，还改变了读者和内容发行商、内容发行商和浏览器开发商之间的关系。比如，Firefox 创始人 Brendan Eich 成立的隐私浏览器公司 Brave 希望彻底改变广告的运营模式——让浏览器提供广告，而不是网页，之后出版商可以参与分成。不管内容发行商愿不愿意，这只是这个浏览器新星提出的一种新模式，以后应该会越来越多。

那么现在问题来了，在广告拦截功能上各有千秋的 Chrome 和 Safari，你更愿意用哪个？

参考资料：Wired；The Verge