库克：中国是个非常有前景的市场，希望苹果在这里越来越好

来源:36氪

原标题：库克：中国是个非常有前景的市场，直播，希望苹果在这里越来越好

虽然过去一年苹果在中国过得不如想象中好，但库克还是表达了要在这块土地上好好干下去的决心，并表示在之后的发展中，要讲究“软硬结合”。

近日接受彭博社采访时，库克表示，从公司长远战略的角度来看，中国是个非常有前景的市场。他当时用的形容词是Incredible Market。

库克称，iPhone系列曾是中国最受欢迎的手机，去年苹果在大中华地区的营收接近500亿美元。话虽这么说，过去一年，随着华为、OPPO、vivo和小米等中国品牌的崛起，开奖，苹果手机在中国市场面临着前所未有的激烈竞争。IDC数据显示，2017年第一季度，中国智能手机市场出货量同比增长0.8%，其中，华为、OPPO和vivo三家国产品牌的市场份额都已经超过苹果，苹果份额同比下滑26.7%。

其实这个数据并不令人吃惊。根据36氪此前报道，苹果上个月发布的2017年最新季度财报显示，其大中华区的营收仅为107.26亿美元，比去年同期下滑了14％。值得注意的是，该地区iPhone销售量同比下降14%，情况并不乐观。

不过，库克在采访中称，苹果并不是这里的新客，虽然受到一些挫折，但是会在这里一直深耕，希望能在中国发展得越来越好，超越前几个季度的表现。并强调始终坚信中国市场一直都存在巨大机会。

今年第一季度，苹果全球iPhone的销售量是5076.3万台，较去年同期减少了1％，未能达到彭博社分析师预期。在苹果的各大产品线中，iPhone产品线的全球收入为332.49亿美元，同比增长1%；Mac和iPad产品线销量均同比下降了13%。前者的营收为58.44亿美元，同比上涨4%，后者的收入为89.22亿美元，同比下降12％。

唯一令人觉得亮眼的，只剩下其服务业务，为其带来70.4亿美元，同比增长了18%。数据显示，App Store自2008年上线至今，已为开发者带来了超过700亿美元的累计收入。过去一年，App Store软件下载量增长了70%以上，周访问量达5亿。

在该季度财报发布后，库克一直强调，公司的目标是在2020年底实现服务业务收入的翻倍。扩张其服务生态系统，比如提高Apple Music用户数量，除了能够提供新的收入来源外，还有助于强化iPhone用户的忠诚度。

这也是为什么，库克在接受彭博社采访中特别强调，对于中国市场的看好并不仅仅出于售卖商品，还和应用开发者有关。据其透露，苹果目前在中国有将近200万应用开发者，苹果表示很重视这些中国人才以及其背后的市场潜力。

为了进一步提振全球服务业务，苹果最近也是动作不断。比如，为了增加Apple Music会员数量，苹果为Apple Music打造了Tribeca电影节。在上周的WWDC（全球开发者大会）上，除了推出多项新硬件，苹果也宣布要对App Store进行改革。在升级版中，App Store将采用新的用户界面和设计，以帮助用户更好地发现应用程序。

在中国市场，为了进一步发力服务业务，Apple Music这个月初首次在北上广等城市推出了针对学生会员群体的广告宣传，希望能够吸引更多的年轻会员。上周末，苹果在发布iOS11的开发者版本后，在最新的App Store审核指南中表示，要从平台内容的打赏中抽成30%。今年3月，苹果宣布在中国投入5亿美元展开研究工作，以“思考制定一个本地化战略。”

可见，从全球市场来看，苹果正面临着巨大的业绩增长压力，而中国市场虽然放缓却依然强劲，无疑是其依然想押注的重要方向。而在下一步的发力中，此前不那么被重视的“软性层面”，将越来越多地被摆到台面上。