阿里巴巴在IPO之后启动全球化战略，立志要在20年内成为面向全球20亿人口的经济体，电商、金融、文娱、阿里云诸多业务都在国际化。不过，阿里全球化战略最重要的棋子还是电商业务。

让中国人更好地买全球这件事情上阿里已经进入深水区，京东以及诸多电商平台都在跟进。对于阿里来说，电商业务国际化最独特的一块则是“卖全球”，就是让全世界商家在全世界卖货，这是京东等平台尚未布局的领域。从马云提出eWTP构想之后的种种动作也能感受到电商是阿里出海的航空母舰，是阿里国际化接下来的重点和看点。

天猫想要带着商家出海的意愿很早就有。一年前，天猫就与阿里旗下的外贸平台速卖通联动，助力天猫卖家出海。不过，现在才开始大规模铺开，在天猫超市登陆香港的同一天，天猫正式推出“天猫出海”计划，这个计划从2016年9月开始孵化，旨在为国内优质商家及商品提供交易、物流、支付、翻译等一揽子解决方案，帮助他们低成本、低门槛地从国内市场无缝拓展至全球市场。现已囊括百万天猫及淘宝商家和12亿商品，交易范围已经覆盖全球除了南极洲之外的200多个国家和地区。天猫出海计划现已形成陆海空三军的力量部署。

（ 6月12日天猫正式推出“天猫出海” 赋能国内商家“一店卖全球”）

1、空军快速广覆盖：手机淘宝和支付宝。

天猫出海计划中，最先布局、进展最快的是手机淘宝和支付宝。

手机淘宝已服务于全球近1亿海外华人市场，为104个国家和地区的消费者提供官方物流转运服务。支付宝在蚂蚁金服的全球化战略下也已完成前期布局，其在境外服务的国家和地区已有6个，海外用户超过2亿，并已打通全球200多个国家和地区资金渠道，跟200多家金融机构达成合作，支持18种境外货币结算，建立起一个全球支付网络，淘宝+支付宝的并肩发展也是已经在中国走通的路。这两个业务采取轻资产的模式，在覆盖速度和广度上优势明显，堪称天猫出海的空军。

2、海军做物资配送：菜鸟网络跨境布局。

天猫出海的海军则是负责搭建全球物流网络的菜鸟。阿里巴巴正在将菜鸟网络搬到全世界。今年3月，阿里携手圆通、中通、申通等十多家中国物流伙伴与马来西亚官方合作，在吉隆坡机场打造中国境外首个服务于eWTP（电子世界贸易平台）的国际超级物流枢纽e-hub，包括物流、通关、贸易、金融等一系列供应链设施和商业服务。在不久之前换logo的发布会上，菜鸟网络也明确跨境将是接下来的重中之重。这一次天猫超市登陆香港体现出的物流效率和成本竞争力，还得归功于菜鸟。可以说菜鸟是天猫出海作战的海军，负责组织运力、运输物资、做好保障。

3、陆军攻城略地：天猫超市深耕市场。

天猫出海的陆军则是一个地区一个地区攻城略地的天猫超市。这是天猫最重的业务，它要深耕每个地区，不只是华人用户，还有当地用户，每个地区用户有不同的网购习惯，比如香港用户对自提点的接纳程度比内地更高。张勇去年曾提到，要以不同方式进入不同地区，必须“理解当地消费者的生活方式、支付习惯，甚至住宅特点，只有这样才能够设计合适的服务。”通过为不同地区提供类似于次日达、退换货这样的标准化服务，才能做好B2C商超业务，就像陆军的作战特点一样，天猫超市进度更慢，但最终占领城市，还得靠陆军。

天猫超市不是天猫出海的全部，只是陆军的先头部队。天猫出海最终是要将阿里储备的交易、物流、支付、数据、营销等系列的商业基础设施搬到全世界去，帮助全球商家获取全球市场。

“1944年6月6日早6时30分，以英美两国军队为主力的盟军先头部队总计17.6万人，从英国跨越英吉利海峡，抢滩登陆诺曼底，攻下五处海滩；此后，288万盟国大军如潮水般涌入法国，势如破竹，成功开辟欧洲大陆的第二战场，在8月19日渡过塞纳-马恩省河后结束。”

这就是史上著名的“诺曼底战役”，它是世界上最大的一次海上登陆作战，彻底改变二战战略态势。在出动天猫超市这只先遣部队后，天猫最终如能带着商家“盟军”们进行诺曼底登陆，也将彻底改变世界零售格局，atv，拭目以待。