随着移动互联网发展，以直播为代表，自媒体平台的发展让播出平台更加多元化。直播是移动互联网近两年来最大的变革，导致视频内容播出平台在短时间内发生了翻天覆地的变化。众多赛事第一次可以不依靠央视、卫视而直接传达给大量受众，开奖，极大提升了赛事的价值，甚至说这是一场赛事播出的革命也不为过。

因此，借助直播等互联网技术传播，越来越多的大众赛事如雨后春笋一样出现，j2直播，这也将给众多中小微品牌企业借力体育营销提供了更便利的机会。

在未来的体育赛事赞助市场，内容平台将会进一步多元化、内容播出革命继续进行。用户的赛事内容获取渠道逐渐转移到互联网平台，这将成为一个新的趋势。而在大数据的帮助下赞助方能够从众多赛事中精准地找到赞助赛事，赞助服务平台有能力对赛事和赞助方进行进一步的数据分析挖掘，可以为赛事方与赞助方提供更精准的匹配，这也将是一个趋势。

最后一个趋势是针对赛事赞助效果将能够进行量化评估，在大数据和视频分析的加持下，对赛事播出和传播的过程中赞助方的品牌和产品出现的时间、频次、质量、受众等相关数量进行量化评估，实现赞助方与赛事方的利益最大化实现。因此，趋势性变化也一定会给体育赞助带来更多的机会。

首先是技术性变化。互联网直播技术发展，给赞助商更多品牌植入的机会的同时也让赞助商第一次可以清楚地知道赛事受众的各种数据和传播路径，这与传统的电视直播完全不可同日而语。

其二是赛事原创性内容变化。业余赛事版权IP和内容制作使得赛事赞助体系发生了爆发式变革，这同样是由于互联网技术带来的革命性变化，在电视直播时代，直播一场赛事需要众多专业设备、导播台、转播车等等，门槛非常高，而现在我们通过手机就可以实现导播台的功能，让一场赛事可以拥有丰富多彩的内容呈现，甚至可以说我们进入了一个人人都是导播的时代。

其三，广告到达率实现可量化。基于人工智能深度学习的视频识别相关技术的发展给业余赛事的直播和点播带来更多的机会，广告识别实现智能化，标准化。

其四，业余赛事执行体系的规范化和集约化发展。业余赛事执行体系的规范化，将引发行业大大变革，从无序发展开始进入有序发展时代，行业巨头逐渐形成；其五赞助形式的变革：单点、单项、单品的赞助方式正在发生变革，以交互式营销、数字精准营销等方式参与到赛事中的比重增大。

最后一点就是赞助商与非赞助商管理难度增大，品牌竞品营销机会增多。在众多的新媒体平台上，没有一家赞助品牌可以把品牌传播到每一家新媒体平台，这就给非赞助商更多的品牌营销机会。

2018年平昌冬奥会、俄罗斯世界杯；2019年中国男篮世界杯；2020年东京奥运会。未来3年，众多重要的国际体育赛事将在亚太地区召开，这也预示着体育营销将在中国的热度持续升温。

在笔者看来，体育赛事赞助的风口已到，我们必须借助移动直播、互联网短视频等重要的移动互联网产品，才能促成更多的体育赛事赞助的达成和提升。