搜狐科技/吕林轩

高考之后的王俊凯第一次公开演出是在深圳的一个演唱会。或许是因为高考的压力和角色的转换，当晚的他略显疲惫，但流程却让他不得不三次登台。与他形成鲜明对比的是他的粉丝们，可容纳4万人的体育馆可以看到几十处他的应援物料，尽管是一个群星演唱会，王俊凯前后出差总共不过十几分钟，但他的粉丝依然疯狂，直播，捕捉到每一个细节时都会大声尖叫。这群粉丝年龄大多在十几岁到二十几岁，许多甚至不远万里奔赴深圳，现场“英镑美元法郎,一路护凯成王”的标语就能看出这群年轻人在追逐偶像时不遗余力的一掷千金。

有一个细节是当晚王俊凯最后一个登场环节是与周杰伦的互动，作为两代流量明星的代表，两人在现场的人气对比完全被王俊凯碾压，粉丝高叫着“合唱合唱”，但主持人伊一接过话时变成了“合照”。

现场的媒体立刻高呼伊一的主持功力，原因在于这场演出的特殊性。当晚OPPO包下深圳最大的体育场，邀请了十几位一线明星，联合浙江卫视及搜狐、腾讯、爱奇艺等网络媒体全线直播，只为了公布今年OPPO新推出的OPPO R11的配色及上市价格。3个半小时的长时间发布会时不时就会穿插出明星们大谈使用OPPO R11自拍、玩游戏的环节，植入硬得“壕气”而直白。OPPO R11主打拍照，因此当伊一假装听错粉丝呼声邀请二位合照时，广告植入又一次巧妙妥当地完成。粉丝们没有听到两代偶像的合唱，却仿佛能听到金币哐啷入袋的清脆。

娱乐至“火”的OPPO

花费其他厂家一年的营销预算来发布一个新品售价，在很多人眼中是一件非常不可思议的事情。但OPPO丝毫不带犹豫，这不过OPPO品牌营销战略的延续。OPPO副总裁吴强就认为这一次OPPO的发布会比之前更好，这符合OPPO的策略。在他看来晚会有两点值得肯定，第一个是突破以往产品发布比较传统的单向讲解形式。第二个突破是通过卫视的平台直接面向年轻用户来进行沟通，突破了以往针对行业内和媒体的发布形式。

（发布会出场嘉宾）

市场的热闹却与吴强心中的OPPO完全不同，对于一个企业而言，这些能够引发社会话题、引领行业趋势的行为不过是企业冷静决策的一环。在OPPO 之后，越来越多的企业选择对标，从机型定位到营销策略乃至渠道战略都与OPPO在2016年的打法如出一辙。

典型的是华为Nova，一开始就被定位成对标Ov的系列，定价2千元价位档并邀请张艺兴关晓彤代言，主打线下渠道；此外，选择在OPPO R11新品见面会当天正式上市发售的金立S10也邀请了话题性十足的薛之谦代言。但在公布OPPO R11的三位新代言人陈伟霆、周杰伦、迪丽热巴之后，OPPO R11已经拥有包括杨幂、杨洋、李易峰、TFboys共7组拥有顶级带流能力的明星作为代言人，OPPO已经将代言人家族化，所有代言人（除周杰伦外，周杰伦无官方认证个人微博）微博粉丝数量总和已经超过2.57亿。

有媒体对此表示出了担忧，娱乐的蛋糕并不大，在被瓜分之后，OPPO如何寻找新的动力？吴强表示OPPO会选用年轻消费者喜闻乐见或是比较常见的方式、渠道，包括时尚、科技、体育、游戏等渠道和他们进行沟通。

“现在大家印象比较深的是我们和明星艺人、综艺节目的合作，这个确实是我们近几年聚焦在这上面，主要的火力集中在这上面。年轻人喜欢的，比较多接触的媒介，我们都会去做。”吴强告诉搜狐科技，这几年OPPO专注娱乐圈和时尚这两个纬度，但体育、游戏也有尝试及涉猎。最近发布的OPPO R11就成为了王者荣耀的官方合作伙伴，同时OPPO还会与王者荣耀共同开发多核版本。到目前为止王者荣耀每天有8000万-9000万场对局，上线人数超过5000万，这一合作也被认为是OPPO打开全新局面的一环。

花重资搞了一场规模空前的发布会也有OPPO自己的“生意经”。市场分析普遍认为今年的手机竞争将空前惨烈，因此减少营销投入以控制利润就成为很多厂商的选择。“我们认为反而应该加大营销的力度，在别人削减的时候我们应该加大。”吴强回忆了2008年的OPPO，那个时候OPPO刚进入手机行业，手机行业整体很惨，品牌全军覆没只剩山寨机，没有手机厂商愿意投入，但OPPO反其道而行之加大了细分市场投入，很快让OPPO品牌被更多人知道，“在经营相对比较困难的情况下要突破，必须有不一样的方法。越是艰难的时候加大市场投入，反而代价小，为什么呢？大家不愿意投的时候你去投，代价就会小。”