行业标准还在建立当中。5 月 23 日，中国无线营销联盟（MMA China）发布了三则移动互联网相关的标准，分别针对广告可见性、品牌安全验证和广告无效流量。

这些技术标准参考了美国 IAB 互动广告局采用的标准。该标准认为，一则定义为有效的图片／视频广告必须符合：至少 50% 的广告像素在屏幕上呈现超过 1 秒／至少 50% 的播放器出现在屏幕中，并播放超过 2 秒。

今年 2 月，全球最大的广告主宝洁（P&G）的首席品牌官 Marc Pritchard 就宣布内部的广告投放将按照这一标准执行，并敦促全行业跟随宝洁一起行动。“为数字媒体法外开恩的时代已经结束。是时候长大了。”他当时说。

Marc Pritchard

中国市场标准的出台，着手解决了陈传恰口中三个移动广告挑战中关于“标准”的问题，另外两个则是行业的数据开放，以及如何确定不同媒体在营销活动中的价值归因。陈传恰表示，在这方面中国市场大约落后美国 3-5 年。

信息流广告也在向除了图文以外的视频发展。不久之前，InMobi 发布了为中国市场定制的 6 秒信息流视频广告格式软件包，而在美国，YouTube 去年也推出了 6 秒钟的视频贴片格式。

“信息流广告的未来可能性，或许是一种全新的广告创意类别，了解信息流的限制条件（时间和注意力）和优势（规模和分享）。或许未来的重点是类似静态动画效果的平面广告，而不是‘传统’视频的压缩版本。”群邑媒介代理集团群邑（GroupM）的全球首席数字官 Rob Norman 在他最新撰写的报告《互动》中写道。

但值得警惕的是，在虚假流量被曝光的越来越多时，广告主越来越不信任新的广告位。 一位接近今日头条的人士也向我们透露，最近品牌类客户对今日头条的环境频出诟病。

品牌广告主来到移动互联网，他们面对无数新兴的媒体，选择面又似乎没有变得更加宽广。

精准不是现在才有的，精准到底又解决了什么问题？或许就像移动广告最基础的衡量标准：可见性（Viewability）一样，它并非是判断广告信息是否成功的标准，仅仅只是用来衡量信息是否触达而已。

移动时代的广告人今天才刚刚走到第一步，而比拼的火药味已经十分呛人了。

（文中马里奥、Tina 应采访对象要求为化名）

题图来自 Wikipedia

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