杨寅在 2011 年考过一次百度中级认证（BCSMC，即百度认证资深营销顾问），后来过期了，他 2015 年又考了一次。这些实时竞价的经验可以运用到全新的信息流广告投放上面。不仅仅是百度，团队也在对接今日头条等其他媒体，但这样一来，开奖，他们的工作范围就和华扬联众原本的媒介团队出现了重叠。

为了满足信息流广告增长的需求，陈一凡认为：“Agency（代理机构）需要设立专门的广告创意部门和对应的优化部门。信息流广告的时效性要求非常高，因此也需要 Agency 提升响应效率。”

和当年的百度营销认证一样，行业已经出了围绕信息流广告程序化购买的培训认证机构。

2013 年，国内首家 DSP（程序化购买需求方平台）优化师认证培训与考试由品友互动联合数家公司举办。而原本面向搜索广告从业者的平台“艾奇 SEM”现在也把 DSP 相关的内容放在了重要的位置，它们的一份报告提到，约 12% 的搜索广告从业者如今已经对信息流广告投放很熟悉了，其中今日头条是他们投放信息流广告选择最多的媒体，其次才是腾讯社交广告。

不过戏谑的是，以汽车客户为例，由于广告投放到最后的销量达成有非常大的距离（这通常也是品牌广告的一种特征），“这个情况下，汽车客户考核互联网广告投放的指标是什么？他们会用百度指数。”

今日头条看上去没走错路，但他同样面对虚假流量和行业标准的问题

流量依然很重要，而且整个的流量都在往品牌方向上走。

“总流量肯定不是问题，用户每天都在看今日头条。”陈传恰是移动互联网广告第三方检测机构 Ad Master 的 CCO，他在接受采访时表示，“但你切分细分人群的时候就有问题。很多客户就是汽车客户，比如宝马，你想抓高收入人群，但你能拿出来多少？又或者，母婴平台上只有 20 万的妈妈，但是 KPI 要求要有 30 万怎么办？”

人人都想要抓住流量的时候，虚假流量的问题也被暴露地越来越多。

Bot Baseline 最新的报告显示，虚假流量导致的美国广告主经济损失预计在 2017 年达到 65 亿美元，比 2016 年预估的 72 亿美元下降了约 10%。中国并没有相关的金额数据统计，但实际情况可能要更糟糕。

另一位不愿透露姓名的从业者表示：“发展到今年，中国可销售的‘点击转化’屈指可数，我再接单，会出现两家公司撞车，都是同一个手机号。”

报告预计，虚假流量将导致美国的广告主今年损失约 65 亿美元。／图片来自 Bot Basline

孙宁超是美食电商 Enjoy 负责用户增长的渠道总监，他在接受采访时说：“马上 618 要到了，各大电商都会去抢流量，我们不可能跟他们拼价格。” 如果在这个时候选择投今日头条，他们最多只能抢到“四刷以后的资源”。换句话说，你在头条上刷新到第四次，才有可能看到他们的广告。

而这种时候就需要避开高峰：“比如我一个（DSP 平台的）账户充了 5 万块，我今天花多少钱可以设置一个上限。如果这个媒体表现一般，原本花 5000 元，今天就可以改成 500。”

“抢流量”的现象变得越来越激烈，最后所有的投放成本都不再由媒体自己决定，而是由“上面的玩家”（品牌商）决定。

根据杨寅的观察，由于百度在信息流广告上提供的优惠政策，一些原本和搜索广告无关的公司也加入进来成为竞争对手——“现在就是一个乱局。各家代理公司、媒体都在抢量。”

尽管信息流广告很是热门，但和视频广告比起来，它还缺乏有效、统一的效果测量手段。

传统的品牌广告有所谓 “3+ Reach”（3 次以上到达）的理论，即广告展示至少 3 次才达到目标。“如果没有这个指标，客户就要问，为什么上海投 200 万而不是 300 万？”凯络数字前瞻负责人许炜崇解释道，“今天 mobile（移动）也有一个问题，我在今日头条投 300 万，开奖，为什么不是 400 万？这个标准市场上还是缺的。”

整个移动广告媒体市场，大部分 App 都不会开放数据监测。陈传恰喜欢把这些 App 形容为“裸着的”，因为造假风险极高。