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码报:高晓松的《矮大紧指北》能拯救尬聊吗(2)

时间:2017-06-12 20:38来源:本港台现场报码 作者:www.wzatv.cc 点击:
罗振宇此举目的很明确,就是要强化得到APP的入口优势,将这些第三方平台的用户全部收归到自己旗下。当然坊间还有一种传闻, 就是罗振宇和喜马拉雅

罗振宇此举目的很明确,就是要强化得到APP的入口优势,将这些第三方平台的用户全部收归到自己旗下。当然坊间还有一种传闻, 就是罗振宇和喜马拉雅一直不和,比如喜马拉雅一直在自己平台上将《罗辑思维》的内容写成首发,这引起了罗振宇团队的不满,并且两家还同时争夺一些大V资源,喜马拉雅此前将一名原本签约得到的大咖挖走,使得两家的关系骤然紧张。

对于音频平台来说,最大的损失便是失去了一档非常好的谈话类IP,流出了一大片空白的市场,但《矮大紧指北》的出现,正好收割了这一批用户,这也让其他平台倍感焦虑。

怎么说呢,我觉得《矮大紧指北》和《罗辑思维》重合度其实蛮高,首先都是个人IP的延伸,不论是罗振宇还是高晓松,都有一定的知名度和影响力,其次两个人都非常健谈,最后两档节目都是知识性的内容,但稍微有点不同:《罗辑思维》解决的是短期的知识焦虑,而《矮大紧指北》解决的是中产阶级长期精神上的焦虑。很难说两者的优劣,但重合度高意味着替代性高,在《罗辑思维》成为得到的独家产品之后,身后培养的一大批对这类节目感兴趣的读者和拥趸,很有可能转身投入《矮大紧指北》的怀抱。

  

码报:高晓松的《矮大紧指北》能拯救尬聊吗

蜻蜓FM和高晓松得到了什么

最后我们回到平台,来看看这次IP背后的推手,蜻蜓FM和高晓松得到了什么。

蜻蜓FM最早以电台起家,随后不断扩充平台和资源,《矮大紧指北》是他们迄今为止引进的最大的IP,也是最为核心的产品之一,我们看到,蜻蜓FM已经在平台首页资源位去大力推《矮大紧指北》这档节目了,可以想象的到,蜻蜓接下来会继续围绕这个头部IP去构筑他们的竞争力和品牌,我们可以做一个假设。以高晓松的号召力和影响力,atv,将全网的粉丝吸引过来不太可能,但将很多野生《罗辑思维》粉洗到蜻蜓FM还是很有可能的。

另外就是商业模式,既然是蜻蜓花钱买的IP,那么这档节目肯定要赚钱,从目前来看,蜻蜓还是希望通过这档节目来让用户养成付费的习惯,同时,对于高晓松来说,这也是第一次尝试付费节目,要知道,之前的《晓说》《晓松奇谈》都是免费的,靠企业的冠名来获得收入,比如车企的赞助植入冠名等,不光是蜻蜓FM,这一次也是对高晓松付费能力的一次大考。

  

码报:高晓松的《矮大紧指北》能拯救尬聊吗

对于高晓松来说,卖出了一大笔钱,首先在商业上已经成功了,但我们也要注意到,这相当于高晓松对于自己定位和读者口味的第一次调整,以前不论是《晓说》还是《晓松奇谈》,都是基于同一套逻辑和知识体系去演绎,在我看来,《矮大紧指北》最大的意义在于,能否用同样的知识体系,构筑一套不同于以往的付费内容产品,从而撬动另一批用户,实现商业和个人上的双赢。

(责任编辑:本港台直播)
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