东哥是屌丝逆袭的范本，atv，自带传播和话题性。他出身贫寒，小时候吃不上一顿饱饭，茶叶蛋成了最有营养的食物。东哥趿拉着拖鞋，穿着大裤衩和筋汗衫，去了一趟大城市南京，这已是他最体面的装扮了。但看到火车上吃蛋糕、穿着时髦的同龄人，人与人的差距立现，受到暴击的大强子暗下决心，一定要到北京上海读书。

如今，已跻身亦庄上流社会的东哥在CCTV镜头前，拍着快递小哥的肩膀，举着酒杯，承诺要给快递员有尊严的生活，有房住，工资还能盖过当地县长。

这一套却相当受用。顺丰在自家快递员被打的一刻，十几年只闻其名未见其人的王卫也撂下狠话，替员工抱打不平，扮演了一回霸道总裁。在顺丰的上市现场，被打的快递小哥与王卫同台敲钟。

台下弟兄们都看着呢，全国数万名快递员也都在看着呢。东哥的潜台词已相当明显：我虽已富贵，但没有忘记劳苦大众。

王卫其实也有这个机会，顺丰的体量和口碑都不比京东差。不过王卫少了点烟火味，曲高和寡，低调到神秘就缺少了群众基础，媒体配个图还是要加上图解。

二

据说，阿里巴巴公关部在业内被公认为地表最强，完全可以拎出来打包上市，收获七八个涨停板应该问题不大。

公关在阿里发家史上功不可没。从早期利用大媒体的背书，到后来把自己摆在eBay平起平坐的位置上，最后居然把这个电子商务巨头赶出了中国，在后来这被很多人认为是公关策略起了很大作用。

雅虎中国入股阿里巴巴的时候，阿里也反客为主，宣布收购雅虎中国，且收到10亿美金的“嫁妆”，硬生生地把被动变成了主动。当年淘宝商家围城，支付宝深陷股权风波，硬是被阿里一一化解。公关部门也曾获得过阿里的CEO特别贡献奖，这是阿里巴巴年度最高荣誉。

而过去几年，京东经常处于被阿里吊打的状态，无论是公关层面还是公司层面。

最经典的一次是“马云说京东将来会成悲剧”。京东已被唱衰多年，但马云带头唱衰比较罕见。马云私底下的一句评论被录音，然后放大，成了马云攻击京东的罪证。两家从来就不对付，被媒体煽风点火一番之后，京东公关当时才情洋溢地写了篇回应文章，暗讽马云，不料用错了力，被马云在调侃的语气中轻松化解。

东哥与马云首次面对面过招发生在首届世界互联网大会上，两人同台对话。台下屏前的观众备好了花生瓜子小板凳，坐等好戏上演。东哥出招，说阿里巴巴不是电商公司，十米开外的马云来了个就虚避实，说阿里是帮助别人做电子商务的公司，目标是培养更多的京东。姜还是老得辣。

最近的一次是顺丰与阿里家的菜鸟掐架，京东果断跳出来，站到了顺丰一边，呼吁有关部门调查，出手既快又狠。不过尴尬的是，当京东、美团和网易都出来站队时，顺丰却与菜鸟握手言和了。

不难发现，在很长时间里，阿里公关与京东公关比起来，就像是最强王者遇到了放学组队的小学生，被“团灭”也不是啥稀奇事。

三

与之前和李国庆、张近东等人的掐架撕逼不同，观众已看腻了这种戏码。而多年的打野升级，刘海都练出了一小撮白发的大强子，终于也在去年找到了捷径、憋出了大招：东哥&奶茶妹。一个是重情重义的钻石王老五，一个是清纯高知的网红，这样的故事和话题，掺杂着财富、人性与荷尔蒙，足够给网友们提供茶余饭后的谈资。

刘强东加奶茶妹妹总算走向了圆满，终于在阿里公关部面前打了一场漂亮的翻身仗。从哥大恋爱到朝阳领证，从澳洲大婚到北京生娃，大强子嘴上喊着不要炒作他的私生活，心里却享受着万众瞩目的快感。毕竟不是谁都可以从科技版头条迁移到娱乐版头条。

当地领导都说了，东哥和奶茶妹妹的牵手，是项王故里的才俊与六朝古都的佳人书写的人间佳话。苏南苏北的地域歧视终于看到了缓和的迹象。

真令人感慨，Jack Ma（创业家&i黑马注：马云英文名）满世界演讲，还不如大强子一次次的霸道风流。

有了老板娘之后，京东公关犹如核武器加持。自带流量的老板娘，形象气质出众，背后站着一批死忠宅男粉。阿里的炮火从杭州打来时，刚到苏北就被拦截了。对于京东而言，没有什么是秀次恩爱或者做个公益化解不了的，如果有就两次。能享受如此待遇的，除了刘强东，就只有首富王健林的公子王思聪了。