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【j2开奖】阿里做了新土豆,你以为只是短视频那么简单? | 36氪娱乐

时间:2017-04-02 13:18来源:668论坛 作者:开奖直播现场 点击:
一夜之间,土豆还魂了。 这个几乎被互联网世界遗忘的名字,重新以铺天盖地的姿态登上了公交站台和机场大屏幕。那个微笑的小黄脸logo——如果你还记得的话——稍微调整了形态,

  一夜之间,土豆还魂了。

  这个几乎被互联网世界遗忘的名字,重新以铺天盖地的姿态登上了公交站台和机场大屏幕。那个微笑的小黄脸logo——如果你还记得的话——稍微调整了形态,重新出现在海报上,最令人印象深刻的那句slogan,“每个人都是生活的导演”却彻底被抛弃了,改成了“只要时刻有趣着”。

  3月31日晚上,把土豆卖给优酷,转身真的当起动画导演的王微跟俞永福、杨伟东、何小鹏一起站到台上,走完了“开启新土豆”的仪式,场面看上去就像是一次和谐的迭代交接。但所有人都清楚,这显然不是什么迭代,王微早就是土豆的局外人,新土豆也与当初那个从PC端起家,比Youtube还早上线的视频网站无关。它与阿里通过内容勾连电商、广告、人工智能,勾连一切的野心有关。

  土豆的归土豆,优酷的归优酷

  保留下来的只有土豆这个名字,新土豆变成了一个主打短视频的应用,以移动端为主,PC端基本可以说是被战略放弃。佐证之一是土豆网页版使用的仍然是原来的logo,首页栏目也遵循着电视剧-综艺-电影的传统分类。土豆App的分类则按照当下短视频的流行趋势,把搞笑、音乐放到了更显眼的位置。

  “原来优酷土豆的思维和做新土豆的思维完全不一样,差别有九成,这个需要很大的改变。”何小鹏说,他是土豆新总裁,另一个身份是阿里巴巴文娱集团移动事业群总裁何小鹏,主管UC、豌豆荚、神马搜索等业务。

  一个显著的变化是,土豆展示出来的长视频将大幅度减少,电视剧和电影仍然可以在土豆上被搜索到,但不会主动推送。组织架构上,2017年,土豆的人员预算是四五百人,比被并购前的土豆人数更多。

  长视频归优酷,短视频归土豆。2012年被并购之后,在优酷的羽翼下品牌调性日渐模糊,组织架构也逐渐萎缩的土豆终于重新找到了它的价值。下面这张图体现了启动短视频战略之后,土豆在阿里文娱集团内部地位的显著提升,以及构想中其它业务版块对它的资源输送。

  

【j2开奖】阿里做了新土豆,你以为只是短视频那么简单? | 36氪娱乐

  在电影、电视剧成本高涨,网剧、网大的故事又不再新鲜的情况下,短视频从2016年一路风口到2017年。今日头条、秒拍、快手都把它当成一个有想象力的好故事来说。短视频能带来流量,带来广告;跟图文想比,视频离电商更近;以内容兴趣为基础,它还可以延展到社区或社交。

  用快手CEO宿华的话来说,“视频是新时代的文本。”抱有同样理念的还有唐岩,在阿里宣布新土豆战略的前一天,陌陌的App做了一次重要版本更新,将时刻与动态短视频合并,入口改为“视频”,增加本地上传,配乐等功能,鼓励用户分享短视频。

  大公司的壁垒

  短视频的概念如此滚烫,以至于土豆提出它吸引PGC创作者的“大鱼计划”时,听起来总有些似曾相识。大鱼计划的内容包括设立大鱼号,为内容提供多点分发渠道;设立20亿纯现金扶持短视频创作者;给头部MCN机构以流量励、收益对赌、品牌扶持、版权保护等。

  这些计划听上去没有太多新鲜感。去年9月份,今日头条CEO张一鸣宣布要在一年内投入不少于10亿元扶持短视频创作者。两个月后,借着E轮融资发布的契机,一下科技CEO韩坤也宣布要投入10亿元布局短视频领域。

  对需要砸大钱的内容领域来说,j2直播,10亿和20亿的差别尚不足以形成竞争优势。比起先走一步的今日头条,背靠微博的秒拍,自成一格的快手,土豆最吸引创作者的无疑是它背后优酷、UC、淘宝等渠道分发优势。关于这点,我们在今年年初的大公司2017年看点中曾经有过预判。至于何小鹏所描绘的土豆出海,做全球PUGC平台,将中国的短视频带出国,将美国、俄罗斯、日本等国家的短视频带到国内,又是另一番远景了。

  事实上,阿里从2015年年底就考虑过做短视频,中间因为“一些实施路径问题没有最后通达”。直到2016年年底,优酷土豆被纳入阿里文娱集团,俞永福、何小鹏、杨伟东等人重新探讨土豆的未来时,短视频终于在阿里体系里找到出口。

  在短视频没有与土豆挂钩之前,短视频散落在阿里文娱的各个产品上。本身就是视频网站的优酷、土豆自不必说,第一季就卖出34万只鲅鱼饺子,近5吨牛肉丸,24万个百香果的淘宝二楼已经被当成短视频内容电商的最佳案例。

  土豆转型短视频之后,创作者可以拥有通行阿里文娱平台的账号,一点接入、多点分发、统一结算。优酷、UC、淘宝、豌豆荚、神马搜索、PP助手都将被纳入这个体系之内。土豆本身不会涉足短视频制作,它的算盘是通过这些资源优势,将PGC创作者和UGC创作者都笼络到自己的平台上。

(责任编辑:本港台直播)
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