在任何一个时代，我们几乎都会看到上一代会给下一代贴上一个标签以及或多或少存在着偏见，但几乎都离不开一个共性的标签就是：垮掉的一代。

曾经的“80后”面对着70后，都自信的以为自己的时代已经轰然来临。而80后同样被上一代贴上“垮掉的一代”这样一个标签，80后普遍没有70后的迷茫和理想主义，成长于改革开放的80年代显得更为自信甚至愤青，他们反抗既有游戏规则以自身反叛的方式崛起。

17岁的韩寒年少成名，其叛逆的个性曾遭到老中青三代的“围攻”，但并不妨碍韩寒成为80后的精神领袖，在当时的文化时代背景下，80后是一个不受待见的叛逆群体。那时大概没有人想到，对80后的责难，后来都转移到90后的身上。“非主流”、“脑残”、“炫富”曾经一度成为90后的标签。

再后来，90后创业者是一个被资本热捧的标签。从余佳文到马佳佳，它们成为90后创业者崛起的标志性人物。

但他们的成功转瞬即逝，也让许多人重新审视，尽管90后是开发潜力巨大的个性一代，但资本基于自身利益诉求对这一群体标签与创业者的捧杀，显然并不利于该群体的成长与成熟。我想这可能是当下很多创业者与投资人的担忧。

但总的来说，95后这一群体正在成为越来越多创业者、VC、巨头要争取、拉拢、讨好的对象。早前复旦大学社会科学数据研究中心的调查显示，截止到2013年年底，80后的已婚比例达到了53.78%。

《中国青年报》的调查发现，2750名受访者中有83.1%患有不同程度的下班沉默症，而如今，最后一波90后已经参加高考。当前，80后的重心更多的是在疲于应付家庭和职场的琐碎，而感叹着诗和远方。

许多80后也面临着《男人四十》中林耀国式的危机：钱权皆无、婚姻摇摇欲坠、自我价值失落，而且错过了挽回的时机。在互联网创业者与巨头要争取的用户群体中，80后慢慢开始从主流群体退让出来。

相对比而言，没有历史包袱，出生于中国工业化快速发展与互联网快速普及的一代，背靠父辈的财富积累，95后在消费理念与消费物质基础、超前消费欲望上逐步与西方看齐，它们是互联网正在拼命争取与研究的消费群体。

比如说，95后亚文化的存在是创业者与资本所关注的，而商业营销定位引入90后的消费指标来计算公司产品设计与运营，投入与产出，调性与文化，几乎会是未来许多创业者与VC必然要做的功课。有人说，从“感觉身体被掏空”一曲的刷屏到“逃离北上广”的成功营销案例，就在于他们抓住了该群体中丧文化情绪宣泄的窗口。

鸿沟的产生，往往源自于看不懂以及看不起，到最后往往来不及。

正是因为人们明白这个道理，因此在当下，许多互联网公司为了迎合90后乃至95后的转型而焦虑不堪。有数据显示，Facebook只有22%的用户在24岁以下，Snapchat上24岁以下用户占比高达51%。

年轻一代的消费习惯、生活方式、兴趣焦点正在塑造新的消费文化，这让这让曾经欲以30亿美元收购Snapchat被拒的Facebook压力大增。

当几乎所有的互联网产品都围着90后乃至95后打转，但它也将许多企业推入到到迎合95后的消费升级大潮的漩涡里，他们正在进一步转换品牌沟通方式与产品理念。

当前，为了迎合95后的丧文化还是元气文化或者中二病，其本质都是商家与企业寻求与95后的相处方式与沟通方式。

他们承接着当今时代的变迁和中国社会的转型，他们的生活方式、消费模式、价值取向、身份认同都代表着未来消费文化的倾向，我们研究他们并不代表要捧杀他们或者迎合他们，而更多的放下焦虑而寻求理解，理解年轻一代的生活方式与他们的时代特征，放下成见，才能更好的融入他们。