随着各方向同一目标齐头并进，差异化定位就成为抢夺用户的关键。通过“乐评专列”和“音乐专机”，网易云音乐想要帮助新用户更加清晰的认知自己：这里有好玩的乐评，爱音乐的人都聚在这里；这里的音乐是用歌单“编码”的，你可以发现更多的好音乐。

为什么是“歌单”

作为最核心的功能，歌单构建起了云音乐社区氛围的根基。过去传统的播放器思路是，以歌曲作为核心架构，atv直播，发现音乐的方式局限于搜索、专辑、排行榜等，这让很多的好音乐被埋没，也让优秀的独立音乐人缺少曝光机会，大量的资源和注意力都集中在了头部艺人和歌曲身上。

而歌单功能的出现，让歌曲在专辑之外有了新的“编码”方式，也让很多“压箱底”的好音乐有了重见天日的机会。

网易云音乐给出的一组数据显示，在歌单功能还未在各大音乐APP上普及之前，行业曲库的平均使用率不足40%，而以歌单作为基础架构的网易云音乐，曲库使用率为80%。

同时，歌单还帮助激发出了乐迷们的创造力，拿网易云音乐CEO朱一闻的话说就是，“歌单已经变成了一种生产力工具”。

网易云音乐在上线早期，依靠前网易音乐高级总监王磊在音乐圈内的资源，网罗了一批专业音乐人、音乐达人进入网易云音乐制作歌单。加上简单的产品功能设置，让用户可以一步创建歌单，于是普通用户开始纷纷效仿，平台上逐渐聚集起了一批热爱音乐的歌单达人。

现在，网易云音乐平均每天会产生62万个歌单，歌单总数超过了4亿，覆盖了各种音乐风格、场景、主题、语种。好的歌单也不断被发现、收藏跟分享，进一步烘托起网易云音乐的社区氛围。

网易云音乐副总裁李茵就提到了一个有意思的现象，很多在音乐上志同道合的用户，会自发形成一个个音乐圈子。拿网易云音乐上一个活跃的群体“墨家族”来说，这个家族里每个成员的名字都是以“墨”开头，他们是不同音乐领域的达人，却因为共同的音乐理解形成了族群。

这一趟音乐专机的开通，就是想要把这种歌单文化传播出去，让更多用户了解网易云音乐的平台定位和调性。同时通过这种趣味性的营销传播，带给用户一些情感上的慰藉。

“以做产品的思路来做营销”，这是李茵反复强调的一句话。李茵告诉钛媒体，网易云音乐全站有4亿条乐评，有专门的团队去翻看这些用户反馈，所以云音乐很了解自己用户有哪些情感痛点。

地铁对应着“奋斗的疲惫和孤独”，飞机对应着”与世界失联的枯燥和乏味”，而从地铁到飞机，用户都是处于一个相对封闭的空间，注意力容易集中，也更容易形成情绪传染。

在李茵看来，音乐不应该跟人的生活隔离，而是应该与人的生活紧密相联。虽然音乐是无形的，但云音乐希望通过一种方式把它有形化，而目前正在尝试的就是交通工具这种传播方式。

“我们认为未来音乐的发现方式应该是一个非集中的方式，你通过各个平台、各个节点都能够接触到很多好的音乐，而不只是集中在某个音乐APP或是某些媒体介质上面，这才是音乐行业应该要走向的一个方向。”李茵说道。（本文首发钛媒体，记者/谢康玉）