包下一架专机的网易云音乐，想让“歌单”文化在空中继续发酵

来源:钛媒体

原标题：包下一架专机的网易云音乐，想让“歌单”文化在空中继续发酵

在击碎万颗小心脏的“乐评专列”地下铁，从杭州江陵路站驶遍我们的朋友圈之后，网易云音乐又把这一创意搬到了飞机上。

地铁专列上的“云音乐式”评论，想必大家还记忆深刻：

“我想做一个能在你的葬礼上描述你一生的人”；

“你那么孤独，却说一个人真好”；

“十年前你说生如夏花般绚烂，十年后你说平凡才是唯一的答案。”

那么搭乘一班“音乐专机”，又是怎样的体验？

6月5日，钛媒体记者登上一架由网易云音乐和扬子江航空联合打造的“音乐专机”，从上海浦东国际机场首度启航，飞往海南三亚凤凰国际机场。这辆音乐专机，载着18个人气UGC歌单和满满的音乐元素，乏味的飞行旅途也因此起了变化。

从登机口到机舱内，布满了网易云音乐标志性的红白相间、黑胶唱片元素。细节处，随处可见点缀着音乐元素的小心思：每个座位的座椅头巾上，都有“民谣猫”、“拉丁猴”、“摇滚狮”等代表不同音乐风格的动物；连机舱内的垃圾袋和纸杯上，都印上了“烦恼丢这”垃圾袋以及“飞机上喝水的杯子”这样的有趣字样。

行李架、小桌板上，被印上了从网易云音乐精选出来的18个人气UGC歌单。据介绍，这些歌单是从网易云音乐4亿歌单中结合机器筛选和人工筛选而来，平均播放量超过千万。

有提神醒脑的《震撼心灵的史诗音乐》，还有诙谐有趣的《这些充满『强烈画面感』的音乐》、《笑裂了！全是搞笑评论的歌单！》，以及抒情和缓的《一首歌让你回到中学时代》、《『以电影慰时光』华语怀旧文艺片原声精选》等各种风格的歌单。

这些歌单，同时装进了喜乐航机上媒体Pad，每个乘客都可以找到符合自己心情的那一款。

拿《震撼心灵的史诗音乐》歌单来说，其中包括150余首鸡血满满的歌曲。在评论里“拾宝”，当然是网易云音乐用户的惯例，来看看这些撩动人心的评论：

“自从下了这歌单，起床简直不值得一提。”

“跑步的时候像在冲锋，红灯就是信号枪。”

“上班不瞌睡就是报效祖国。”

“原来吃饭要1个小时，现在只需要5分钟。”

“洗澡的时候恨不得把头发拽下来。”

目前，这张歌单播放量超3000万，收藏量超130万，是网易云音乐上纯音乐歌单里面首屈一指的歌单，相似主题的歌曲加五花八门的评论，共同构成了这样一张歌单的独特气质。

从“乐评专列”到“音乐专机”

活跃的社区氛围，和歌单这种独特的音乐发现形式，是网易云音乐的两大特色，也是这个音乐APP领域的后来者能够脱颖而出的原因。而网易云音乐也在一直强化自己身上的这两个标签。

此前，网易云音乐与杭港地铁合作打造的“乐评专列”，就戳中了很多人的敏感神经，引发了一波自带口粮的转发，让网易云音乐收获大量曝光。

《我想做一个能在你的葬礼上描述你一生的人》的推文，让网易云音乐微信公众号阅读数首破10万+，专栏阅读数近100万次。超过2000家媒体报道了这一事件，总曝光突破2亿。

在乐评列车推出后，网易云音乐的下载量一度跃升至App Store音乐类排行榜的首位；微信指数从54万上升到1300万；百度指数一周内整体同比上升80%，移动同比上升130%；APP日活上涨了150万。

这样的成绩让网易云音乐尝到了甜头，也吸引来了很多希望合作的伙伴，扬子江航空这家海航旗下的年轻航空品牌就是其中之一，j2直播，于是双方一拍即合，打造了这样一班“音乐专机”，把音乐内容融入旅客的乘机体验中。

而从“乐评专列”到“音乐专机”，也是网易云音乐适应当下竞争环境打出的两张营销牌。随着版权大战告一段落，在线音乐平台纷纷试图摆脱音乐播放器的局限，向产业链上游延展，探索数字专辑、独立音乐人扶持、线下演出、粉丝周边、票务等更为广阔的领域。