VR 寒冬已经炒了有好一段时间，如今不管是从媒体还是从投资角度来看，AR 的火热程度都远远高于 VR，VR 真的没希望了吗？对此，CES Asia 2017 展会上，多名 AR、VR 行业从业者一致表示，行业起起伏伏都是正常的，VR 与 AR 在未来将融合成 MR，成为下一代个人移动计算平台。

关于 AR、VR 产业的现状，几位论坛嘉宾的观点也很相似，AR 企业明显增多，而且不管是 AR 还是 VR，大家都从之前的展示技术转移到了现在的展示应用、产品、整体体验上，行业回归冷静与务实。这是 2017 年 AR、VR 行业发展的一个特征，行业更加务实。

而从苹果在 WWDC 大会上宣布了对 AR、VR 的支持来看，苹果虽然只是半只脚进入了 AR、VR 行业，未能推出消费级的产品，但对行业而言仍旧是强心剂的存在。过去人们对 AR、VR 的质疑也将会因为苹果的入局而烟消云散。同时，由于 AR、VR 市场足够大，而且差异化较电脑、手机将更加明显，即使有巨头入局，创业企业也只需要做好自己的事，发挥出自己的优势就好了。

嘉宾介绍：

罗鸣：亮风台（上海）信息科技有限公司，CMO翁志彬：小派科技（上海）有限责任公司，首席执行官许 贤：微鲸 VR，副总裁钟 张翼：美国梦境视觉公司, 首席执行官

问题一：大家从本届 CES Aisa 上看见了 AR、VR 领域有什么新的趋势或有意思的点？

钟张翼：首先 AR 公司要比以前多；VR 方面则是内容更加落地，实用性更强，我认为这非常好，因为我们不能一直讲未来的目标，而应该实实在在地落地，解决实际生活中的问题。

许贤：VR 本质上不是技术，而是体验。前几年的展会中，关于 VR，一般都是 VR 设备居多。今年，感觉应用类的项目，软硬结合，能够提供完整体验的项目多起来了。VR 正在由黑科技变成普通消费者容易接受的体验。

罗鸣： 首先，AR 比重越来越高了；其次，以前很多展会大家主要展示技术，现在 AR 应用落地也越来越多了，包括工业、旅游、教育、营销等等，展示出了 AR 越来越好的未来。

翁志彬：VR 行业应用逐渐增多，体现了生产力潜力。

问题二：苹果 WWDC 大会上宣布了对 AR、VR 的支持，苹果为什么现在进入，对行业有什么影响？

翁志彬：毫无疑问，苹果非常关注 AR、VR，但苹果是一个用户体验为王的公司，其只有等到产品体验做到极致、行业产业链问题解决了、计算单元解决了、交互解决之后才会推出其产品。比如苹果 Apple Watch 永远滞后于行业两到三年，苹果不会着急在初期推出产品，因为它要保证整个用户体验。 这对任何企业而言，都是值得学习的。苹果今年从 AR 入局我也认为是正确的，因为 AR 所遇见的问题要比 VR 少一点，成熟度更高。对于 VR，苹果没有做单独的硬件，只是在电脑系统层面对 VR 做了系统上的支持。可能还需要两到三年，等行业更加成熟之后，苹果才能出更多更加惊艳的产品。

罗鸣：苹果进军 AR、VR 领域，对行业和产业而言是一件很好的事情，打消了以前人们对 AR、VR 的很多质疑，是行业的强心剂，不管从产业还是个人生活而言，AR、VR 将成为未来生活的必备。我们在行业应用中发现，企业对 AR 的需求已经越来越明确，苹果的入局，激励了业内人士一定要义无反顾地接着做下去。

许贤：苹果很早就在研究 AR，但要推出产品，需要考虑到体验的完善性、生态系统的成熟性，苹果此时入局 AR，是对行业而言肯定是一针强心剂，坚定业内人士的信心。不过苹果只是在操作系统上做了相关支持，做了一些 SDK 或开发工具给开发者使用，本身尚无一款 2C 的产品，苹果一方面很看好 AR、VR 产业，但要推出具体产品，可能还需要一段时间。

钟张翼：AR 是苹果非常重视的一个方向，目前苹果 AR 主要有苹果显示组负责，该部门目前有员工超过 2000 人。苹果非常擅长后发制人，产品不做到完美它是不会推出的，苹果这次推出 ARkit相信也是因为他们认为这已经做得足够好了，当然也有可能是在其他厂商纷纷进入 AR 的压力之下的一种表态。 硅谷不管是苹果还是 Facebook 等大公司对 AR 都有非常大的投入，认为 AR 是下一代的移动计算平台。

问题三：近来出现了 VR 退烧现象，小的公司倒闭，大的公司裁员。这正常吗？应该如何理性看待？

罗鸣：企业产品的成与败一直都是跟市场需求息息相关的，企业在行业内起起伏伏，淘汰也好成长也好都是很正常的，大家都面临着类似的挑战。