打赏的多米诺骨牌正陆续倒下，微信这个最大的骨牌会顶住么？

来源:动点科技

原标题：打赏的多米诺骨牌正陆续倒下，微信这个最大的骨牌会顶住么？

对于很多应用开发商，开发者来说，他们不曾想到，苹果这次居然这么强硬。根据最新的消息，苹果刚刚更新了 App Store 的政策条款，强硬指出，使用虚拟货币活着小费支付完成的打赏将被视为应用内购，苹果会收取 30%的费用。三成的收入就这么被苹果硬生生拿走，用雁过拔毛来形容似乎轻了点。这时候的苹果，在某种程度上显露出了商人的本质：唯利是图。

苹果已经构筑了一个强大的应用帝国生态

苹果最精明的地方，不是其在硬件上的创新，而是其构筑的强大应用帝国生态，在这个王国里面，所有的规则都由苹果说了算。自从 2008 年 App Store 上线以来，开发者们已从 App Store 获得了累计超过 700 亿美元（约合人民币 4772 亿元）的收入。App Store 的开发者正在为全球 155 个国家的用户服务，过苹果的应用商店带动了一个行业的发展，但同时开发者对苹果的规则只能言听计从。

苹果多次修改 App Store 的开发分成模式，而每次修改的背后，美其名曰支持和扶持开发者，实际上最终是为自己的全盘利润考虑。比如之前在 App Store 中加入官方竞价搜索广告，实际上就是提升官方的收入，打压第三方的刷榜、积分墙、热搜等业态。说是可以帮助开发者推广产品，但一定程度上提升了应用的推广成本。

而另外一个层面，苹果也不希望其它势力染指这个生态圈的影响力。对微信发难，也是处于这方面的考量，生怕微信成为潜在的一个威胁。“互联网女皇”玛丽·米克尔 (Mary Meeker) 之前发布的 2017 年互联网趋势报告指出，在中国用户平均每天在移动应用上花费的总时间中，微信占据了大约 29%。而近期中国兴起的直播热，打赏文化盛行，如果不在这个时候介入，后面很难收拾局面。

硬件产品的市场份额下滑给营收带来压力

苹果自身在中国市场也遭遇了硬件销售压力，首先是来自手机方面。其市场份额已经掉在了华为、OPPO、vivo 及小米之后，此外在其它市场也是同样的情况。安卓手机大军正在以巨大的力量抢夺市场份额，苹果通过硬件销量搭建起来的软生态用户数量增长碰到了天花板，随之而来的就是营收的压力。

投资公司 Warren Capital 预计，今年 4 月份，iPhone 中国销量同比下滑 14%。本土制造商正在攫取份额，尤其是华为。虽然有一个观点认为很多用户都在持币待购新的 iPhone，但随着对手在产品及软件使用体验方面的改进，iPhone 做为硬件本身的吸引力也在下降。

一些应用开发商已经自我调整顺从苹果规则

苹果的强势发难从微信开始，微信也在第一时间屈服于苹果的新规。虽然进一步的应对策略还没有做出，大家都在等待微信做为领头羊顶住苹果压力，但从目前的迹象来看，这个可能微乎其微。

这场多米诺骨牌游戏中首先倒下的是知乎，其在专栏发布公告称，应苹果公司的要求，开奖，从 iOS3.5.3 版本的知乎 App 更新之后，专栏赞赏功能将接入 IAP 付费机制，苹果公司将从中扣除 32%作为手续费，也就是说，内容生产者只能获得剩下的 68%的赞赏分成。

这就意味着，今后无论是主播、订阅号写作者、各大社交平台的内容贡献者，将首先受到冲击。而对于愿意打赏的用户来说，原本是 100%的诚意，过了苹果这个通道，就只剩下七成给对方。

显然，用户的体验在这场纠纷中被牺牲掉了。这就好比如顺丰和菜鸟打架，用户的利益受损。而无奈的是，用户却没有地方申诉。

而最直接的一个解决方式是，离开苹果打造的这个封闭帝国。但，谁会愿意呢？

腾讯帝国之前也是封闭发展，atv，随后改变策略进行开放，迎来了大发展。而苹果的这次风波，短期内可以解决其财务报表，远期来说，则面临一定的风险。