无论是美拍小咖秀、faceu，还是抖音，都是把影视后期制作时的某一个特效工具做成傻瓜式放到APP上，变成一种新的玩法，这种玩法会不断涌现出来。

对于移动视频行业，景梁认为，第一，基于编辑特效工具创新的短视频应用会层出不穷。无论是美拍小咖秀、faceu，还是抖音，都是把影视后期制作时的某一个特效工具做成傻瓜式放到APP上，变成一种新的玩法，这种玩法会不断涌现出来。

他的第二点思考是，整个社交网络在视频化，同时视频又不断的社交化，这两个趋势会促使基于视频社交平台不断涌现。“我相信基于视频和社交的创新平台还会不断出来，这种创新的核心价值就是怎么样更有趣、更精准、更快速地让男女之间能够匹配上。”

第三，他认为，短视频直播领域的UGC和PGC从平台到内容都会进一步分化。在他看来，UGC平台在流量红利已经消失的情况下还能快速发展就是需要工具来传播，但如果这个工具没有进行社交化便留不住用户，最终这种平台就会变成现象级的产品。而在PGC平台上，头部内容会越来越集中，随着行业的发展，PGC和UGC分化就会越来越明显。

第四，景梁表示，短视频行业比长视频行业蛋糕更大。其中第一个原因就是受众的时间越来越碎片化，而且短视频传播会更快更广。他指出，长视频是线性地去传播，而整个短视频的传播是裂变式传播，传播过程不一样，导致了整个短视频的播放量比长视频要大很多。再者，短视频一个特别好的优势就是试错成本低。第三，短视频行业的商业化广告效率更高。最后就是短视频更容易向电商导流。

以下为景梁演讲实录：

我今天讲的是新娱乐的崛起，首先我想结合我们公司其中的两个案例来讲整个新娱乐的威力。

一个是2014年的冰桶挑战，冰桶挑战是秒拍和微博上的活动，我们发现美国人的活动之后，觉得非常适合秒拍，所以就把它搬到中国。整个这个活动，基本上两三天就火起来了，这里面有一个小插曲，就是刚开始我们在发起这个活动的时候，找了一些明星，可能有的明星比较害羞，不好意思拍这个水，但这个活动两三天就火了。大家都知道怎么冰桶挑战，比如说我泼一桶冰水，把短视频分享到微博上，我同事@三个人，被@到的人，要么出来也参加这个活动，要么给慈善捐款。这个活动火了之后，变成娱乐圈的风潮，之前没有来参加的明星就急了，为什么急了？因为所有明星都参加这个活动，他没有参加，感觉好像有点过气了，但是又不能自己单独出来，后来找我们，@他一下，非常愉快地去泼冰水。

整个事情为什么能病毒式传播呢？这个里面就是整个社交短视频的威力，短视频借助@的功能，进行心理上的绑架，道德上的绑架，这是一个。

第二个，就是小咖秀的崛起。小咖秀是2015年5月12号上线的，上线之后，也并不知道这款产品就能火，刚开始没有花任何钱推广，纯粹我们自己玩自拍，玩了之后，分享到社交媒体上，朋友看见了，朋友觉得好玩，也开始玩儿。靠工具的自传播，到2015年7月20号左右，日活大约做到五六十万。这个时候，发生一件事情，王珞丹把这个玩法带到快乐大本营上，快乐大本营一播，不到十天，日活突破五百万。通过社交通过明星，网红的带动效应，快速把一个产品，把一个现象推到热潮的现象。整个玩小咖秀是2015年中的一个娱乐大事件。这是第二个案例。

接下来我分享一点我个人对整个短视频直播，整个移动视频行业的一些思考。

第一个思考，基于编辑特效工具创新的短视频应用会层出不穷。为什么呢？因为最早的短视频真正能够比较火的，是2014年5月份，美拍上线，当时基于一键傻瓜式的音乐特效，很快火了，当时把我们挤得够呛的。紧接着是2015年5月份我们做了小咖秀，很快就达到了非常高的用户数。后来又是faceu，包括今年的抖音，包括幻咖。从整个脉络发现，每一种短视频工具都做了不同玩法的特效，而这种特效和这种玩法，层出不穷，它会越来越多。我们在做影视后期的时候，就有很多种工具，很多种特效，我们把其中一点，做成傻瓜式的做法放到APP上，就是一种新的玩法，所以这种玩法会不断的涌现出来。这是第一点思考。