去年年初，亚马逊在印度推出生鲜电商AmazonNow。亚马逊的思路很简单，j2直播，要做“无所不卖的亚马逊”，据亚马逊印度负责人Saurabh Srivastava表示，亚马逊仅在快消品领域的SKUs就超过190万种。

亚马逊目前的战略就是培养用户习惯，让亚马逊成为他们购物的最终目的地，可以在亚马逊平台上买到任何他们想买的商品。目前，Amazon Now平台上的商品全部来自于大型商场和大型超市，质量和品牌方面更有保证，而且承诺数小时内送到。显然亚马逊方面此时更看重用户体验而不是利润，这给Bigbasket带来了巨大压力。

据市场咨询机构kalagato的数据，从去年3月到今年3月，一年里亚马逊的市场份额从一年前的2.6%急升至今年的31.2%。恐怕即使Bigbasket在和Grofers合并以后，在面对亚马逊时也会是一场硬仗。