苹果的年度开发者大会（WWDC）都会在圣何塞 McEnery 会议中心举办，这感觉有点奇怪，McEnery 会议中心和附近的艺术品都体现着以人为本的理念，苹果可能试图在用我们熟悉的声音传达熟悉的信息：

对史蒂夫·乔布斯的概念构想是目前苹果公司处在科技与人文科学交叉位置的核心所在，毫无疑问，这是苹果公司成功的关键因素：当科技触手可得，消费者们的日常生活离不开苹果公司生产的产品——尤其是iPhone手机，这些产品吸引消费者，不仅是因为它做了什么，而且还在于它是如何做到这些事情的。

也就是说，这件艺术作品和它所象征的感情并没有出现在 keynote 中; 在幽默地表述了一个没有 App 的世界之后，库克老生常谈地介绍了苹果公司及其开发者是如何坚持“改变世界的共同使命”的，并立即开始了六个重要的发布。这和Sundar Pichai在Google I / O的开幕式并没有什么不同：当这些十分重要的发布都是基于公司的核心竞争力和市场地位的现实之上时，使命感觉无关紧要。

重大发布

库克发布的前四个内容涉及的是苹果公司在竞争中拥有的核心能力，以及期望苹果公司在竞争市场中所处（或不会处于）的位置。

tvOS：库克慷慨地把tvOS放在第一位，唯一在提到是即将在Apple TV上推出亚马逊Prime Video。这本身就提示了苹果在这个领域的有所下降的地位：在电视领域获胜靠的不是顶尖硬件或软件，更不用说两者的整合，最重要的是内容。这项发布十分简洁——甚至没有传统的执行人员交接——也反映了苹果在这一领域的落后地位。

watchOS：库克者这里花了很长时间介绍，watchOS最引人注目的特点是新的 Siri 操作界面。新的操作界面意味着Siri从语音扩展成为基于文本的综合性助理，力求在需要时提前预测并提供使用者所需的信息。这个模型是基于Google Now的; 不同之处在于Siri现在安装在一个有吸引力和越来越受欢迎的手表里，这款手表和iPhone将会亲密无间的配合使用，然而Google所需要的不仅仅是一个不同的手表，还有一个完全不同的手机。这显示了苹果最大的优势：iPhone公司已经拥有“最好的”客户，虽然这些客户总是提起Google在信息管理方面的优越性。

iOS 11

尽管iOS 11只是库克的“六大发布”之一，但与之相关的公告可能是重中之重，移动手机将会越发重要，iOS尤甚 。特别是将iOS作为一个整体来看，它展现了苹果做的最好的地方，它的努力斗争，将是长期来看苹果公司未来命运喜忧参半的原因。

优势：默认设置

控制着两大主要移动操作系统（安卓和iOS）之一给予了苹果默认操作的权力。这意味着短信既是与iPhone锁定的，也是引入个人对个人新服务如Apple Pay的渠道。Siri可以通过语音和Home键进行访问，并且与WatchOS更新类似的是Siri将会渐渐与整个操作系统整合在一起。照片和地图是大多数iPhone客户最多使用的功能，即使它们的替代品可以提供更卓越的功效，它们的地位也不可取代。

劣势：有限触及

与此同时，苹果的短信服务将永远不会达到像WeChat服务那样的主导地位，atv，因为它受限于苹果自己的平台——就像它应该的那样！短信功能是同一硬币的两面，集优势和弱势于一身：短信的排他性允许锁定内容，正是这种锁定限定了它的独立价值。

优势：硬件整合

在开发者大会上，苹果公司的整个展示中夹杂了许多看起来很小的功能，如新的压缩算法，这些新功能都建立在苹果控制着从信息到摄像头到处理器的所有功能这一基础之上。最令人印象深刻的例子是ARKit：它使苹果在竞争中一跃而起，处于行业领先位置，实现了苹果增强现实的承诺。而苹果与Facebook的对比令人震惊：虽然Facebook试图通过社交网络，利用内容分控来诱惑开发者在Facebook上建立 “相机”，但苹果不仅为开发者们提供了同样的机会（其结果当然是可以在Facebook或Instagram上分享的），而且还提供了一套优秀的API，作为垂直堆栈的一部分，借此优势比起任何第三方可以传送的，苹果的服务将会更加有力、且便于获得。

弱势：服务

虽然苹果吹嘘Siri近乎自然的语言能力，并暗指有限数量的新“意图”可以利用应用程序进行，但是会上没有关于准确性、速度或开发人员支持方面的介绍并不是偶然：Siri在这三方面的竞争中远远落后。更基本的一点是，苹果公司的所有服务本质上都受到苹果硬件的限制：这些服务以及为这些服务工作的团队永远不会成为苹果公司最重要的人员，而且他们的发展将受到苹果本身的文化的限制。

优势：隐私