经过几年角逐，中国体育版权领域的大格局已初见轮廓，各大顶级IP版权资源早已“名花有主”。当版权比拼不再是跑马圈地式的粗狂竞争，如何运营IP，将它变得更有价值，成为了关乎各大体育新媒体平台持续发展的首要任务。

在体育直播中，新媒体的定位并不在于把比赛画面传递给用户，而是通过讲述比赛场外的故事，来激发用户对体育赛事的兴趣，增强他们的参与感，从而提高体育赛事的关注度和知名度。

无独有偶，作为中国领先的互联网综合服务提供商腾讯近期也在尝试一项探索。2017年并非传统意义上的体育大年，但进入夏季，欧冠、英超、NBA等国外主流赛事纷纷进入争冠阶段。

拥有众多顶级赛事版权资源的腾讯体育，没有循规蹈矩地分别去针对每个赛事的冠军争夺战进行包装推广，而是选择将这些赛事IP聚合起来，打造出一个全新的“热血冠军季”超级IP，从而以几何级的变量放大这些顶级赛事的IP影响力。

以“热血”为共情点，最大范围地点燃泛体育人群的观赛激情，悄然实现品牌与目标用户之间的情感沟通，让顶级赛事版权的权益更好地实现落地。

腾讯体育热血冠军季

一、锻造超级IP，精准洞察是根本

聚合单个IP、打造超级IP，其目的是要强化超级IP对用户的影响深度和范围。哪些IP可以聚集，如何聚集……这一连串问题的背后，考察的是新媒体平台对目标人去的深刻洞察力。

大赛年是体育领域的一个鲜明现象，每逢奥运会、世界杯期间，体育迷的数量就会跟随这些大事件出现暴涨。通常，新增长的这部分人群会被视为泛体育人群，他们与持续关注体育的核心人群不同，是受焦点事件、从众心理等驱动的偶发性群体。

对腾讯体育而言，除了核心球迷外，如何能够最大限度地吸引泛体育资讯人群关注，利用事件、爆点等唤醒并激发这部分人的体育热情，是此次“冠军季”的核心。

颠覆生活场景的主题海报

拥有腾讯体育、腾讯网、腾讯视频等PC及移动终端以及QQ、微信等社交网络平台的腾讯，拥有中国最大的互联网用户人群。通过大数据调研与分析，腾讯洞察到不同IP下聚集的核心球迷与泛体育人群虽然涉及体育的领域、深度不同，但其情感共鸣却相当一致，即“热血”这一特质。

事实证明，腾讯体育针对冠军季赋予“热血”基因，并通过一系列高质量营销campaign展现出来，也刺激了目标用户的肾上腺素，无论是整体观赛数量还是赛事社交互动上，“热血冠军季”超级IP都表现出了集团作战的优势，相比于独立赛事IP的包装，取得了1+1>2的出众效果。

当然，仅仅只有“热血”的核心洞察还远远不够，如何让受众真正感知到这种血脉喷张的情绪，吸引进“冠军季”的节奏中才是关键。

腾讯体育在把一揽子顶级IP聚合为“热血冠军季”的同时，打出了一套多种途径、多种形式的的组合拳套路，上传下达进行精准内容推广，借助主题海报、实时海报、创意弹幕、线下互动等丰富，触达最广泛人群。

热血冠军季实时海报

二、聚沙成塔，超级IP构筑“护城河”

能够聚合多品类IP打造出“热血冠军季”，最根本的前提是腾讯体育掌握了全球主流的顶级赛事版权资源。

在风起云涌、竞相跑马圈地的国内体育版权市场，腾讯体育无疑是最具话语权的一个大玩家，先后买下NBA五年的独家数字版权，以及NHL、英超、欧冠、FIBA、女排世俱杯、法网等顶级赛事版权资源，构建了实力强大的IP资源库，为聚合超级IP储备了充足的“粮草”。

通过提炼关键元素，整合若干顶级赛事版权，开奖，推出一道闪亮的超级IP，腾讯体育也给自己在版权领域筑起了一道“护城河”。

这种“护城河”构筑的优势是显而易见的。我们知道，无论哪一个单项赛事IP，尽管处于金字塔尖，但它的影响范围、覆盖人群终归是有天花板的。

而当这些单个IP在一个共同的概念之下贯通起来，形成合力之后，新的“热血冠军季”大IP对受众所具备的影响力绝非简单的1+1=2，而是数倍于此，是1+1＞2的效应，在腾讯体育这个超级IP“热血冠军季”下的每一个单独赛事推广都能从中受益。

热血酒吧现场

更为重要的是，分散的IP不利于腾讯体育的品牌记忆。无论是NBA也好，欧冠、英超也罢，它们都只是散落在各处的耀眼明珠，从受众角度看，并没有跟腾讯体育形成强烈的捆绑效应。

在将这些明珠串起，形成“热血冠军季”这个超级IP以后，既可以加深对这些顶级赛事版权的整体品牌记忆。各个IP资源之间能够产生协同互动，助力腾讯体育的推广，同时也将这些赛事版权资源打上了鲜明的腾讯体育的品牌标识，当人们再谈论“热血冠军季”的时候，就会条件反射地联想到背后的腾讯体育这一平台。