当年的iPod, 如今的HomePod, 这难道仅仅是苹果打出的乔布斯“情怀牌”？

来源:36氪

原标题：当年的iPod, 如今的HomePod, 这难道仅仅是苹果打出的乔布斯“情怀牌”？

作者| 石筱玉

编辑| 傅博

WWDC的第一天，atv，除了常规性的系统更新，我们也看到了新的iPad Pro，具备顶级性能的iMac Pro以及传闻已久的智能音箱HomePod……根据苹果这一次“干货满满”的更新，我们能够看出苹果在智能家居和人工智能领域的独特见解，还有其对消费者口味的诠释和一直以来“重新发明”市场未来的野心。

专门为智能音箱HomePod“站台”的苹果公司全球营销高级副总裁Philip Schiller将这一新产品与苹果曾经的颠覆性产品iPod相比较：

“苹果曾通过iPod‘重新发明音乐’；现在HomePod将重新发明我们在家中享受音乐的方式。HomePod在其不到7英尺的高度中集合了强大的音响科技、Siri的智能，还有Apple Music的完整曲库。它能够在几乎任何房间中播放无失真的音乐，并能够成为家中的得力助手。”

Schiller着重提到了一个很有年代感的苹果产品——音乐播放器iPod。

如果细细回想iPod的发布历史，我们就能够看出Schiller将iPod和HomePod相比较的精妙之处。

目前，智能家居产业已有不少佼佼者，例如市场占有率已经达到70%的Amazon Echo和达到23.8%的Google Home（数据来自福布斯网站），而HomePod可谓姗姗来迟；与此类似的是，在初代iPod亮相的2001年，播放器市场也被索尼等大公司及各类山寨产品所占据。

Schiller此番借力iPod的成果推出HomePod（就连HomePod的名称都是延续性的），也表达了苹果对于HomePod系列产品在家居领域后期发力的期许。

用过iPod？你暴露年龄了

相信果粉们一定不陌生乔布斯经典语录的这么一句话：

“在很多时候人们并不知道他们真的想要什么，直到你展示给他们看。”

（1998，BusinessWeek）

实际上，iPod当年的成功很大情况下来源于这样一个理念——在人人期望分得一杯羹的音乐产业，iPod的成功背后是因为其极大改变了产业理念，例如人与播放器的交互过程，以及相关的音乐市场。

首先，iPod很好地整合了个人计算机、播放器和播放软件。

在主流播放器使用USB1.0作为传输方式的时候，iPod能够通过FireWire进行快速传输，极大方便了用户的使用过程。

其次，2003年开发的iTunes Music Store发展了音乐播放器的上游产业：用户挑选音乐的过程。随着iTunes曲库的发展，用户很快摈弃了实体店和CD的购买过程，iPod的销售量在2014-2015年间上升616%（The Atlantic）。

此外，iPod还通过其独特的用户界面、对Windows等多平台的兼容性逐渐定义了用户对音乐播放器等同类产品的期待。

乔布斯与iPod

而HomePod呢？

我们已经知道，新产品HomePod在试图进入一个已经有所发展的智能家居市场，而不管是WWDC上对HomePod功能的介绍，还是苹果公司对这个产品的期许，都表明苹果依旧希望通过HomePod体现乔布斯“定义用户需求”的思维。

虽然作为围观群众，我们能够理解苹果此次的良苦用心；但是HomePod是否真正继承了乔布斯的设计理念，甚至能够成为类似iPod的市场领导者呢？

目前看来，HomePod还有很长的路要走。

与iPod的革命性功能相对应，我们今天已经知道，HomePod的“独特技能点”在于音质和用户隐私。Tim Cook的主旨演讲中表示HomePod的目标在于“重新定义家庭音乐”，并且之后的介绍也表明了苹果对音质和适用范围的追求。

此外，苹果承诺用户唤醒Siri的过程全在本地进行，而不是像Amazon Echo一样将家庭录音传入云端以分析用户是否唤醒Alexa。

然而，尽管苹果详述了HomePod音乐播放硬件和“实时建模”等革新，但是音质的进阶属于对于产品的优化，并不能够使其独立于已有智能音箱的“一技之长”；与此同时，音质这一特点也会让其受到传统音箱的挑战。

除此之外，HomePod建立于Apple Music上的曲库虽然沿袭了苹果产品数据一贯无缝衔接的特点，但是这一项优势也在逐渐地被其它播放器制造商缩小差距。

至于Amazon Echo等现有智能音箱云端的潜在隐私风险，苹果本地唤醒的技术当然更加安全，但这项技术对于用户体验的影响微乎其微（与此同时，我们也必须承认普通用户对于物联网（“Internet of Things”, IoT）的隐私问题依旧没有足够的重视）。

至于苹果一贯值得称道的交互设计，我们目前仅仅知道Siri承诺会在HomePod使用中增添音乐相关的功能。