6月6日凌晨1点，第28届WWDC全球开发者大会在美国旧金山圣何塞举行。iOS 11系统如期发布，一众业内相人士给予的评价基本都是，苹果此次更新带着满满的诚意但是稍显不足。各种常规的升级，跟国内手机厂商发布某款产品没有太大区别，这种级别的系统更新与硬件发布，似乎与WWDC的知名度有些不太相符。

有媒体认为这次苹果WWDC公布的iOS11，是一次中国式的系统升级，此看法我亦认同。总结起来，主要包括两点：

一是面向中国用户的系统升级。譬如，Siri通过深度学习变得更加智能，已经能够支持中文的翻译功能，支持ios设备的同步。再如，iOS11特别为中国用户做了优化，比如在锁屏界面上就可以扫描二维码，还支持上海话识别等。从翻译支持中文以及语音识别支持中国部分地区方言这两点，就可以看处，苹果手机在中国一方面是不得不区域庞大的用户群，另一方面在中国市场也不得不顺应国产手机的主流，因为与国产手机的竞争就在那里摆着，iPhone不因中国市场环境以及用户的需求做一些变化，销量肯定还会继续下跌。

二是跟随国产手机以及APP的发展路径。iOS11的很多功能，在中国早已经实现。譬如，Apple pay开始支持个人转账，这很明显是在效仿微信和支付宝。不过这倒也算是一个创新，因为Apple Pay本身就是为信用卡用户准备的。Apple Pay的产品设定是将信用卡放到iPhone上，这点符合现在信用卡环境比较完备的欧美国家，但中国已经进入了“余额”时代，atv直播，只要微信和支付宝中有余额，就能购买各种商品。

但是个人转账这种行为涉及到了用户交互，Apple Pay没有这个功能，所有苹果将这种功能转移到iMessage中。新升级的iMessage，除了信息可以同步到iCloud里面，用户还可以通过iMessage，实现个人与个人之间的Apple Pay支付，只要在iMessage中输入数额即可直接收付款项。这个功能，是不是很像的微信及支付宝？但是，它需要Apple Pay+iMessage两个应用共同实现此功能。恨就恨在，苹果没有社交软件，也没有自已开始就布局移动支付。

可以说，iMessage支付在中国基本没有市场，因为中国用户基本就不使用iPhone的这个功能，或者是没法使用，主要是没有使用对象。在中国，微信、QQ、陌陌等一众通讯社交软件已经垄断了个人交互市场，甚至已经到了没有这些应用会影响生活的地步。没有iMessage用户，也就不用谈iMessage支付，而Apple Pay在中国的用户的又少的可怜。所以，即便iOS11支持个人支付功能，仍旧不是中国用户的菜，只是多了一种选择而已。

但是在市场中，“人有我有”是一种竞争策略，虽然是一种同质化现象，至少能够分流对手的一部分流量。很明显，iMessage支付是在对标的微信与支付宝，更直接的对象是微信。iMessage支付至少可以让想用个人支付转账的iPhone用户，直接用iMessage支付，这部分用户的使用习惯被培养起来以后，直播，也好阻挡一下日后微信进一步抢夺其用户的可能。待微信或者支付宝真正崛起并强大到能够影响全球用户的时候，这部分习惯iMessage支付的用户至少不会轻易倒戈（至少在美国之外的地区有可能，譬如一带一路沿线国）。本质上，这与中国用户使用微信、支付宝，而不能接受Apple Pay是一个道理。这其中，还有一个逻辑是，美国目前的移动支付尚属于初级阶段，苹果iMessage支付实则是在布局移动支付，以免日后本土移动支付或者社交软件，也如目前中国的微信一样强怼苹果。

所以，大家明白了吗？苹果之所以怼微信，当然与利益有绝对的关系，30%的过路费，那可是相当大的一笔收入。但苹果同时也想搭建自己的支付体系，想让所有用户都用自身生态内的支付。这个想法，要在美国实现应该没有问题，毕竟没有微信与支付宝的强烈竞争。但是在中国，苹果就有些力不从心了，因为中国用户并不买苹果的帐，随时都可以放弃iPhone，苹果与微信的打赏之争，最后还不知道会是什么样的结果。这种情况下，苹果只能另找出路以防后患，干脆自己也搞出一个支付出来。

重点在于，通过这次互怼事件，苹果能能看到，任何一个超级APP，在以后都有可能脱离其生态不受其控制，而销量的下降已经创新的乏力，也正在让苹果渐渐丢失原本的优势。与其将支付、社交等交到别人手里，不如试着自己去做。

在全球其他地区，似乎这并不太晚。但是在中国，绝对已是末班车。

【王吉伟，商业模式评论人，专栏作者，关注TMT与IOT，专注互联网+及企业转型研究。微信公号：王吉伟（jiwei1122）】