搜狐科技/吕林轩

上一次微软进行logo更替是在2012年。那一年微软将四个色块纳入到了主logo当中，由于形态上与汉字“田”相近，从此微软在中国有了一个新的昵称——“田厂”。红绿蓝黄四个色块实际代表了微软的四大业务板块：红色代表Office，绿色代表Xbox，蓝色代表Windows，黄色代表Bing。对于微软而言，四个板块基本面向微软强势的软件层面，而如果现在再来回过头来看微软的布局，或许这四个格子已经不能单纯这么去思考，尤其是当近几年，微软的硬件跌跌撞撞闯出一条路来时，微软已经变得更加庞大而复杂。

在2015年，微软也通过一系列架构调整将包含Surface系列、HoloLens等硬件产品纳入这四个方块中，其做法是将原操作系统部门与硬件部门合并成全新的Windows和设备部（WDG）。作为变革的一部分，执行副总裁Terry Myerson掌管所有Windows业务。

也由此WDG成为与消费者接触最为密切的一个部门而被熟知。最近频频发力的微软大多数的相关产品呈现也多由这个部门担任主角。

而在上海的一场发布会是最让人颇感意外的，这是微软在中国召开了第一次全球性的新品发布会，也第一次将Surface Pro的新品首发放在了中国，不一样的定位和战略似乎更加明显。尽管发布会结束已经是深夜，微软现任的Windows 与设备事业部负责人Terry Myerson依然非常兴奋，全新的新品与全新的场地让微软有着比以往更多可以讨论的议题，而搜狐科技也得到了与Terry Myerson独家面对面交流的机会。Terry Myerson目前掌管着Windows生态相关的所有事务，被称为掌控半个微软“命脉”的关键要员。

更加重要的中国市场

上海的发布会从选址上就已经非常不同。从微软在 2012 年发布第一款 Surface 产品以来，这款硬件系列产品的发布几乎没有迈出美国本土，而在第五年的时候，微软将全新的surface Pro带来上海首发，并一同将HoloLens、Surface Studio及刚刚才发布的Surface Laptop引入中国市场，至此微软的硬件产品几乎全数到齐，Surface系列也补全。

对微软来说，Surface系列从一个烧钱的“无底洞”成长为每季度贡献 10 亿美元左右营收的重要业务花费的时间并不长，而近两代产品的成熟度以及全新产品线给人的惊喜使得微软的硬件发布反倒比系统上的修补来得更激动人心。

然而对于微软整体而言，硬件依然不是一个赚钱的买卖。4月28日微软公布的2017财年第三财季财报显示Surface营收同比下降26%（不计入汇率变动的影响，同比下降25%），这甚至拖累了个人计算业务营收，后者下降7%至88亿美元。

此时，中国市场变得尤为重要。负责微软 Surface 业务的微软全球副总裁Panos Panay指出中国是Surface增长最快的市场，微软给出的数据表明2016年Surface产品在中国获得50%增长，中国市场的份额也由此提升为全球第二大Surface市场。

换言之，在苹果将增长引擎投向中国市场后，微软也将中国视作更为重要的市场构成。在发布会上，京东成为了微软选择的在中国的销售伙伴，这被微软视作本土化战略的重要一环。而在接受采访时，Terry也谈及了微软的线下业务，他表示：“微软与渠道商合作，在全国 45 个城市，有超过 120 家授权零售店。在这些店里，不仅可以买到微软产品，还可以体验微软与合作伙伴的产品，定期会有就某些新的应用如人机交互等主题的培训课。线上和线下的销售比例大约大概各占一半。”Panos也表示Surface 线下门店还会扩增，以确保品牌继续发展。微软公司资深副总裁，大中华区董事长兼首席执行官柯睿杰也表示未来门店数量会进一步翻番。根据目前数据来看，微软的授权零售店30%-40%位于一线城市，更为广阔的市场并没有下探，因此采用与京东这类本土电商平台合作将有助于在更广阔的市场中与潜在消费者接触。

微软甚至期待中国成为Surface的全球最大市场。在引进全系列的Surface 产品、与中国本土电商平台合作、扩大线下销售渠道后，这一切似乎变得更加清晰起来。加上微软在中国依然有很强的品牌渗透力，Surface是同类型产品中消费者满意度最高的品牌，这都成为微软野心最有力的突破。

Win10 政府版或许比想象中更重要

尽管是一场以硬件为主的发布会，然而由于落地上海，也有一个颇具“中国特色”的产品在一开始推出。当晚Terry宣布微软与神州网信合作完成的、定制的Windows 10政府版发布。Terry Myerson表示，定制版的win10删除了一些诸如OneDrive、娱乐等政府不需要的功能，另外满足“政府数据不出境、留在中国”的要求。此外，神州网信负责整个系统的部署升级和服务，并可以针对政府内部系统，往上添加本地加密模块和加密算法。