|
在健康生活观念日益深入人心的趋势下，体育产业正在迎来增长的黄金期，据速途研究院此前发布的报告显示，中国的互联网体育用户从2012年的0.8亿增长到2016年的4.1亿，平均年增长用户数在1亿左右，这预示着全民体育时代正在大步朝我们走来。与此同时，体育产业在互联网的全面推动下也步入了高速发展，其中健身APP的出现让人眼前一亮，其对任何年龄阶段的吸引能力正在超出所有人的想象。 体育搭上互联网快车，全面开花成常态 8月8日，是北京奥运会开幕的时间，也是广为人知的“全民健身日”。“全民健身日”在2009年批准成立，旨在提高国民体质和健康水平。可以说，自北京奥运会举办以来，国内便掀起一股全民健身热潮。从另一方面来看，全民健身热潮映射的，正是体育产业的美好前景和井喷式的发展。 据艾瑞咨询发布的《2016年中国互联网体育用户洞察报告》显示，5亿体育人口福利、10年政策扶持红利等因素正在快速推动中国体育产业的发展。与此同时，报告还指出推动互联网体育产业发展的因素包括政策对互联网体育的鼓励、民众体育热情升温、互联网传媒的带动性等。 在互联网的加持下，体育健身、体育赛事线上观看、体育产品线上购买等行为在一定意义上已经成为一种常态。 值得关注的是，互联网体育的另一推手则显得有些“黑暗”，那就是“亚健康”，虽然“亚健康”是否存在至今还留有争议，但越来越多的人发现自己正处在“亚健康”状态并开始担忧。所以，在高压低质的生活状态下，一场与身体的较量正在以上班族为代表的“亚健康”人群中不断上演，体育健身便自然而然成为了他们的“救命稻草”。 不过，无论是蜂拥而至的良性推动力还是独自奋战的“亚健康”，都会把互联网体育产业推向一个新的发展高度，在这一海拔上，用户和体育产业会在赛事、健身、运动产品等方面进行高度融合。换句话说，互联网体育已经很好地抓住了用户的痛点并开始走向全面开花的发展业态。 健身App自身也处于“亚健康”状态？ 作为互联网体育产业的新秀，体育健身APP正在发力年轻消费群体的刚需。据比达咨询此前发布的《2016年7月运动健身APP用户监测报告》显示，2015年中国运动健身类APP活跃用户规模突破2000万人，同比增长92.1%，预计2016年将达3415万人，同比增长将达70%，而到2018年活跃用户规模预计将突破7000万人。 2015年是健身APP井喷式发展的元年，多个现象级产品的出现把健身APP迅速推向风口。不过，运动健身APP目前仍然处于用户培育阶段，但用户规模的高速增长态势必然会持续相当长的一段时间。 健身APP种类较多，细分程度相当高，在这里我们且把它分为三类，一类是在线教育健身APP，如Keep、Feel、火辣健身；一类是运动管理APP，如华为运动健康、小米运动、咕咚、春雨计步器等；一类是O2O健身APP，如趣运动、乐奇足球等。 虽然人们越来越强的健康生活意识成就了健身APP，但健身APP在巨大的市场诱惑下难免会“膨胀”，从而出现不在状态的现象。目前来看，健身APP的“亚健康”现象主要有两方面。 一、同质化趋势明显，“双胞胎”频现 初学者对健身APP不具辨别能力，他们喜欢一款APP的原因大多是这款APP界面好看、操作简单或其它无关健身的因素。 不过，旨在培养用户形成健身刚需的健身APP们可不这么想，为了提高用户数量和用户粘性，健身APP们不得不各展拳脚。可是，也许是用力过猛，也许是用力不均，atv，健身APP们正在面临同质化考验，差异化内容的匮乏已经成为了健身APP们“逐鹿”线上健身领域最大的瓶颈。 就在线教育健身APP来说，2015年上线的Keep目前已经拥有超过6千万的用户，同样在2015年上线的火辣健身也已经拥有超过4千万的用户。不过，稍经对比即可发现，它们两个几乎是“双胞胎”，两款APP在界面、板块等方面都极为相似，以板块分类为例，大致分为发现、动态、训练和我的详情四块，简直如出一辙。而在健身内容方面，它们虽然符合了综合性健身APP对健身项目多样化的要求，但除了专业健身教练的火眼金睛外，其他人难以辨别其内容的好坏。 (责任编辑：本港台直播) |