感谢腾讯科技一年一度的辛苦翻译工作。有“互联网女皇”称号的玛丽·米克尔在353页的报告中，重点谈到了广告、电商、社交、游戏、媒体这几个大领域，以及中国、印度两个特色市场，还有数字技术对医疗行业的改变。

以下是个人意见，一些关于内容产业、新媒体传播方面的新理解。

电商，本质上是一种目录销售

产品目录销售的形式，开奖，最早可追溯至19世纪的纸质目录邮购（mail-order-catalog）和后来的DM杂志、电话黄页等。

由此，我们可以理解为什么“内容即电商”：内容=店铺，广告=交易。

未来，我们将看到许多传统媒体惯用的手法和形式成为改造电商界面的手段，

比如全辑（Issue）：提供一种品类的最全商品目录；

封面（Cover）/头条（Headline）：以最大曝光度推举那些“疯狂商品”；

特写（Feature）：故事化地呈现关于一个产品的来历，赋予人文情怀。

报告中提到的几宗案例：谷歌的产品目录广告推动产品页面点击率；Pinterest精准广告推动产品发现+购买；Facebook的关联广告推动直接购买；Snap的基于目标的竞价广告推动用户行动；基于地理位置的本地广告刺激消费者走进商店等（P22-30）

内容意见领袖

未来更准确的身份是：策展人

不管今天我们是用自媒体人、达人、KOL、Influencer称呼他们，未来，这些擅长写字、活跃于社群中、在某一领域中精明消费的人，都有一个共同的更准确称谓：策展人（Curator）。

一般的大众热门商品依靠民主投票即可实现（比如豆瓣、大众点评），而策展人拥有的是在潮流之前发现好东西的能力，这就是推荐的价值。

他们是注意力的分发枢纽、数字世界的导购员。

算法能够告诉你的是你应该感兴趣的东西，但策展人告诉你的是你不知道自己会感兴趣的东西。

推动内容产业演进的力量

不是创意……是云存储、带宽

用户进一步往移动端迁徙，在线时长增加，流媒体成为主流……这些今天看到的变化事实上是前几次通信技术迭代的结果，从56K、258K、1M到100M，从2G、3G到4G。

所以，推动内容产业演进的力量其实不是创意，而是云存储、带宽——同时也是限制瓶颈。

在线使得下载成为往事，

超级带宽和无限存储将改变受众对内容欣赏方式的偏好，

刺激更长视频、更炫交互的涌现，VR/AR将更快走进现实。

内容产业链的分化：

制作归制作，渠道归渠道

古典媒体（以报纸为例）不是关于内容变现的生意，而是发行拷贝的生意。在古典媒体时代，内容的生产者和渠道商是合二为一的。

在网络媒体时代，内容的制作成本没有下降反而还随着通货膨胀上升了，但发行的生意却被摧毁了，

也就是，封装内容的载体不再有付费吸引力——想想软件从盒装到在线下载+许可证方式的演变。

我们将看到内容产业链条的一种分化趋势：生产者和渠道商分而治之。

一个直接影响是广告的投放和形式，软广告（软文、原生广告、植入广告）的市场归生产者所有，硬广告（贴片广告、旗帜广告、户外广告）的预算由渠道商获得。

对内容创业者来说，这应该是好消息吧？不一定非要刷量到百万粉丝大号才能“创业”。

付费内容的四大超级市场：

游戏、色情、电影、体育

对不起，真的没有“知识付费”这一项。

报告中着重呈现了全球在线游戏市场的惊人增长，全球玩家到去年已达到26亿人，1995年时只有1亿人，同时游戏时长也在增加。色情、电影和体育本身就是古典媒体时代内容付费的主要领域，atv直播，以电子竞技为代表的体育类内容消费也在翘头。

这四大超级市场，也将是新技术、新体验率先获得普及应用，并且是离钱最近的地方。

我们对于游戏的态度和看法也将发生改变。

互联网世界的金砖四国：

中国公司的出海指南

中国、印度、俄罗斯、巴西，代表新兴经济体的金砖四国，在互联网世界里仍是增长的主要国家市场。

庞大的人口基数保证了与互联网相关的消费红利存在。

报告中着重讨论了中国和印度的市场状况，而俄罗斯和巴西的潜力也不小。

对有志于国际化的中国互联网公司来说，它们是远征的下一站。

公众号：仇勇 | qiuyong201503