一、小程序要放大招了? 半年了,微信小程序已经渐渐远离了舆论中心,淡出了人们的视线。但是最近这段时间,小程序团队却动作频频,总会深夜偷袭、放出猛料: 5月8日,小程序开放群相关能力; 5月10日,附近的小程序功能上线; 5月12日,小程序数据助手发布; 5月19日,可放置转发按钮,丰富基础能力; 5月27日,小程序码生成数量不受限制,数据分析优化,模板信息升级; 6月1日,公众号推文可以通过图文链接打开小程序。 看起来,经过了接近半年的“小火慢炖”,微信团队终于要坐不住了。 大招憋久了,淡定也会变成蛋疼。 回顾这半年,小程序一直饱受质疑:你究竟有什么用?论获客不如公众号,论体验不如app,藏在犄角旮旯里,既没有流量红利,也不能盈利变现,直播,我开发它做什么? 但是这一次,微信似乎要作出回答了,经过一系列迭代,剑锋所指已经渐渐清晰。 笔者试图通过这篇文章作出三个预测: 1. 2017年,互联网巨头们之间的战争将更加激烈残酷,各种战略布局正在悄悄推进,一场史无前例的大战即将爆发; 2. 我们的生活将因为这场大战获得更多的福利,就像当年的千团大战、O2O大战、单车大战一样,而人们的内容获取、交易消费习惯,也将由此发生巨大的变化; 3. 借由这场大战的余波,做自媒体的、做小生意的(甚至微商),确实有可能大赚一笔。 今天,只预测这场大战的一个面,本文结尾有彩蛋。 二、张小龙的两大战场 放到更大的维度上,眼下的互联网圈像极了经典手游《球球大作战》,各种前狼后虎、暗藏杀机。 去年,陌陌忽然半道杀出,在直播领域狙击映客,转眼取得惊人战绩,财务数字亮瞎了看空者的眼睛。但是仗还没打完,唐岩就大推“视频社交”。明眼人一看便知,这打的是快手。事实上,快手一样借由“流量基础+直播变现”取得了突出的战绩,只是这家公司行事低调,习惯闷声发大财。 但是瞄准快手的远远不止陌陌一家。在推出魔性产品抖音阻击muse在国内的扩张之后,今日头条忽然大力推广火山小视频,更是被爆出跑到快手上天价挖人的消息,mc天佑等视频网红的“高价清单”一时刷屏。 风头正劲的今日头条,背后的压力并不轻松。伴随着百度提出内容战略,头条引以为豪的算法分发这条赛道上,已经巨头林立。 而现在,更大的家伙来了。 遭遇了苹果“杀鸡儆猴”威胁、不得不下架赞赏、付费阅读难产的微信,推出了小程序却被业界普遍看空的微信,终于开始大动作了。 5月17日,微信忽然推出“实验室”、“搜一搜”、“看一看”。不需要大张旗鼓、重金吆喝,张小龙的团队只要在微信产品上动一动手指,便能立刻回到舆论中心,这也是一种高调的低调。 乱世之中,每个领域都可能成为战场,每个同仁都可能成为对手,最关键的是在海量的信息和判断中进行取舍、做好减法,判断自己的关键战场之所在。 围绕上半年以来微信的一系列动作,笔者认为 眼下的微信,其战略特点是“稳住线上打线下”,重点的战场有两个: 第一个就是围绕“支付”的交易场景之战,从微信红包推出至今,微信支付与支付宝已经杀得天昏地暗。 在这场支付战争中,微信是“抢时间”,让用户把更多的时间沉浸在微信上,那么支付就是顺理成章的事儿。 支付宝则是“抢空间”,马云推出新零售战略以来,与线下巨头全面合作、加上地推铁军,让更多的线下消费场景先有支付宝、优先推荐支付宝,从而形成阻击。 这期间,支付宝曾一度被传出要出击社交,在我看来这更多是外界误读、或是“围魏救赵”,关键还是想要缓解微信对支付宝造成的压力。 第二个,则是公众号赋能,打穿微信的社交关系、内容体系、交易场景连成一体。也就是前面说的稳住线上。 这是下面要重点说的。 三、公众号,帝国基石 社交、内容、交易,微信的三大核心功能。 消息动态、公众号、交易“插件”,三大功能的载体。 我们可以看出, 公众号以及背后的内容生态是张小龙帝国的根基,是微信的基础元件,是细胞。 通过公众号,微信正在垄断移动互联网时代人们获取信息的主流方式: 1. 主动搜索,满足实用需求,关键是“省时间”,是即需即用、用完就走; (责任编辑:本港台直播) |