同是信息流广告，有些广告能很好地抓住用户眼球，而有些却让人无动于衷。我们不禁要问（pao）问（xiao），这到底是为什么啊！

　　今天，堂主将从广告素材的基本构成的角度与大家分享，高点击的广告素材到底有什么共同点，以及在广告素材设计时要避开哪些坑。

　　构成元素

　　一般来说，广告素材的构成主要包括：商品主体图、背景图、文案、品牌logo和引导按钮。

　　当然，一个广告不一定需要用到以上所有的元素，广告主可根据广告目标和特性自行选择。

　　1、广告主体

　　广告主体既可以是人物也可以是商品图，主体的选择要注意以下几点：

　　1.1 突出品质——选用高精度商品图，彰显商品品质。避免图片精度低、抠图有毛边、比例失真。

　　而这个案例中的商品图因为比例失真，看起来很不精致。

　　1.2突出商品特点和质感。

　　这个案例中的黑色裤子显得很笨重，完全没有体现桑蚕丝的清爽。

　　下面案例中棉麻裤的质感体现得不错。

　　两个案例中的卖点一样，但是不同的展现形式和摆放角度体现衣服的品质是不同的。

　　2、背景图

　　- 背景图的选择和处理都应与商品主体风格保持一致；主要起辅助的作用，应简洁，切忌喧宾夺主。

　　- 背景图主要有两种类型：图片类和色彩类。

　　2.1用场景图作为背景：营造真实的使用场景，渲染氛围，提高用户的代入感。

　　用的场景图关联性要强，避免简单粗暴地使用蓝天白云绿草地，看起来很劣质。

　　2.2 用大面积色块做背景：色调的选择应与商品气质相匹配，颜色搭配不超过三种。

高冷大牌：色彩上偏向于灰色调，饱和度偏低；

年轻活力：色彩较丰富，直播，饱和度偏高；

成熟稳重：色彩用深色和灰色调。

　　背景色选择时要避免：

太扎眼的颜色，如饱和度、明度很高的亮红、亮黄。

避免背景色和商品主体太接近看不清。

　　2.3 使用视觉装饰元素以更好地来传达和丰满商品品质

　　视觉元素要与商品风格相匹配，避免使用装饰过度的背景抢占商品主体的视觉重心。

　　3、文案

　　素材中的文案需言简意赅，可以用促销、活动、产品特点作为切入点来吸引用户。要具备设计感，视觉感官舒适。

　　3.1 强调利益点：以折扣、促销、优惠作为切入点，避免信息太隐晦。

　　没有具体的优惠内容，信息太隐晦，吸引力大打折扣

　　3.2 内容言简意赅，面积不超过画面的2/3。

　　该广告中的文案实在太抢镜了，而用户并不是很买账。

　　3.3 具备设计感：

　　（1）配色：要避免大面积使用反差过大、饱和度和明度过高的搭配，比如亮红与亮黄、大红大紫等情况 。

　　（2）字体：建议使用常规字体，如微软雅黑、方正黑体系列，避免滥用艺术字体，易导致与商品气质背离和可读性差。

　　大红大黄的文案太杂乱，信息没有重点，更降低了产品的质感。

　　图中用的字体类型太多，显得很乱。

　　4、交互引导

　　常见为：按钮、箭头等指示性视觉元素，紧跟在文案信息后形成情感递进关系，激活转化。

　　要注意：交互引导需言之有物，避免交互引导文案空洞、表意模糊。

　　“点击发现更多”文案具有可优化空间，如“走近男神生活”、“倾听真情告白” 。