◆ 盖得排行创始人李铁。读过哲学博士的他，曾计划一辈子做个读书人。

　　文| 铅笔道 记者 魏本源

　　?导语

　　“非常绝望。”一年多时间里，两个项目的连续夭折给了李铁重重一击，他整整消沉了一个月。

　　每天晚上，他都把自己关在屋里疯狂看美剧，《绝命毒师》、《越狱》、《权力的游戏》······他通通看了个遍。

　　李铁坦承，当初辞职创业时，对互联网并不了解，只是盲目跟风下海。为此，他交了不少学费。

　　但好在他积累了一支近30人的团队，他并不想放弃。两个多月后，经过无数次头脑风暴，李铁和团队确定了新方向。

　　去年1月，李铁成立盖得排行，为有消费升级需求的用户提供的客观、中立的商品品牌排行。用户在购物前，可以在盖得App和网站搜索某类商品排名，为其消费决策提供参考。

　　目前，盖得排行已上线720个商品品类排行，包含4442个品牌，覆盖95%的日常消费品，用户月留存为54%。

　　注: 李铁承诺文中数据无误，为其真实性负责，铅笔道已备份录音速记，为内容客观性背书。

　　两个项目连续夭折

　　2015年年底，广州番禺，李铁和几个合伙人正围着公司所在的别墅区散步。两个多月来，这成了他们每天下午的例行公事。

　　李铁曾任《时代周报》主笔、《南方周末》首席评论员、财经《天下周刊》副主编。做了五年多的媒体人后，2014年3月，他决定辞职创业。

　　李铁的第一个项目叫“闰土社交”，是一款基于LBS的老乡社交产品。但是，不出半年，项目就宣告结束。随即，他转向智能硬件领域，开启二次创业，但同样，项目也只存活了半年多。

　　回想当初，他坦承自己并没有想清楚。“很鲁莽就下水了，下水之后才开始学游泳，呛了很多水，很痛苦。”

　　跌倒谷底后，他开始慢慢开始反弹，想要尽快爬上岸。摆在他面前的道路有两条，一是继续创业，一是回归工作。但李铁说，无论如何他都没想过要回去工作，前两次创业虽然都以失败告终，但他自认为积累了一支优秀的团队，“总觉得大家能够做成一些事情”。

　　◆李铁团队

　　闭关一个月后，李铁和团队在公司汇合，开启头脑风暴，探索下一个项目模式。于是，就出现了文章开头的那一幕。他们想通过散步发散思维，调动灵感。

　　但是，留给他的机会不多了。彼时已是2015年年底，资本热潮退去，创业公司死了一拨又一拨，很多商业模式都被验证无法实施。此外，移动互联网的窗口期和红利期都已经过去，“好的肥肉都被吃光了”，李铁深知这一点。

　　反感新媒体 立志做严肃内容

　　讨论期长达两个多月，十几个议案被一一否决。一天下午，李铁团队像往常一样在外散步，一位合伙人提出做消费品品牌排行的想法。但是，和前面的议案一样，这个项目仍然没能让团队成员眼前一亮。5个合伙人中，3个半反对。

　　李铁就是那半个摇摆不定的人。尽管自己一开始也有很多质疑，但经过几天的消化，出于媒体人对内容的敏感度，李铁逐渐觉得，这个项目好像还有点意思，是严肃内容的一个机会，“越品越有味道”。

　　李铁很反感新媒体现状。他认为，现在的公号质量越来越差，内容粪坑化，“只知道蹭热点、熬鸡汤”。相比之下，严肃内容由于投入大、产出低，很少有人愿意去做，而UGC内容又呈现“喷子化”。

　　他常常在思考，严肃内容真的没有市场了吗？他想找回作为知识媒体人的尊严和价值，而不是一味博得流量。在李铁看来，消费品品牌排行就是这样的严肃内容，对用户有长期价值。