一家4A公司的广告人对数娱梦工厂表示：“现在品牌想切年轻人市场，首先想到的就是二次元，然后马上想到B站。但以前的思路主要是在B站上投广告，或者联系UP主做一些软性的广告，但现在越来越多地与二次元的IP合作。包括B站自己也有了这样的业务，代理的IP会和我们寻求合作。”

小米也曾尝试过与知名IP的合作。今年情人节期间，小米推出了与世界上最知名的虚拟歌姬初音未来合作的限量版红米NoteX4手机，并且只在B站上独家销售，明显是针对二次元人群。

但这款手机最终却没能讨好大多数miku粉丝，原因也很简单，没有对比就没有伤害，索尼在2013年和初音未来推出的联合款以及代言广告，两者在设计、质感、广告效果等方面差距都很明显。

红米Note 4X是这样的：

而索尼Xperia A初音特别版是这样的：

小米的视频是这样的画风：

而索尼的是这样的：

有参与过这一项目的业内人士曾解释是因为版权等原因无法使用此前索尼用过的素材，更精细的设计无法在外壳上实现以及周期太长等，直播，但仍然无法令所有粉丝信服，期待与结果造成的反差也让一些人粉转路人甚至转黑。

其实，同样是与初音未来合作，设计更“高大上”的索尼Xperia A初音特别版裸机售价高达83160日元，比同机型的普通版要贵了人民币近千元。而红米定制版套装只要1299元人民币，比普通版也就贵了300元。

这体现的是两种不同的营销思路。当产品针对核心粉丝经济，背后是粉丝的情感消费，诚意、情怀要比价格本身更优先考虑。但国内市场显然对这部分消费者没有信心，纵观二次元衍生品市场，真正针对核心用户的情感消费的产品很少，商家普遍采取低价走量的策略。无论是衍生品、IP授权，为了降低风险，企业更倾向于选择更少的研发投入、更快的生产周期和较低的单价这种保险的做法。

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