随着抖音成为2017年第一款现象级的产品，在北美已经初具规模的musical.ly第三次更改自己的中国版本名，宣布要再回国内市场。

　　这是在中国互联网市场过去几年里反复上演的故事——本土的新兴产品与海外的成功产品直接对决。这背后是短视频风口下，UGC音乐短视频赛道的出现和走热，在他们之后还有小咖秀，陌陌，美拍等相继加入战局。

　　这些由对嘴型App Dubsmash脱胎而来的产品们在中国面临着各自的挑战。而谁最先成为视频版的Instagram，谁就有很大的概率从这场战斗中胜出。

　　换句话讲，这场战争是比拼他们各自从工具型App向社区产品进化的速度。

　　Dubsmash到小咖秀——对嘴型工具的兴衰

　　2014年底，三个德国年轻人做出了一个名为Dubsmash的应用。短短7天之后，它便在德国本土市场攀升到下载量榜首的位置。

　　这个App的玩法非常简单，主打对嘴型功能，选取一段音乐或者声音桥段，对嘴型表演，拍摄，然后进行分享。听着是不是特别耳熟，没错小咖秀就是模仿的Dubsmash。

　　在日后国内的报道中，这款App被称为德国小咖秀。事实正好相反，小咖秀是Dubsmash的忠实学徒。2015年5月，Dubsmash上线大约半年后，小咖秀上线。当时的产品负责人雷涛曾表示，正是因为Dubsmash没有在中国获得普及，让小咖秀产品团队看到了机会。

　　得益于明星的加持，两者在社交网络都得到了病毒式的传播。大部分人对王珞丹模仿金星的视频应该还记忆犹新。到了2015年7月底，小咖秀在中国区AppStore登顶，并持续霸榜8天。

　　国内同时也掀起了一股对嘴型App的潮流，美拍迅速加入了对嘴功能，腾讯也推出了同类产品闪咖，而开拍、酷拍、演技派等一干跟风产品都纷纷上线。

　　然而无论是Dubsmash还是小咖秀都后继乏力。没有内容留存，没有用户的账号和关注关系，自我定位为纯工具的Dubsmash率先被潮流所抛弃了。根据App Annie的数据，它在美国Appstore上，目前总榜在700名开外，娱乐类则在60名开外。小咖秀则在15年昙花一现后，再没有任何起色。

　　升级！音乐短视频

　　对嘴视频很好玩，可市场证明只有对嘴是不够的。下一步怎么办？给出答案的是一支来自上海的中国团队。

　　2014年，朱骏和前同事阳陆育离职创业。当年7月，他们推出musical.ly在中美同步上线，中国名为“音乐地”，产品功能是拍摄视频并配上背景音乐，团队一度宣传要做视频拍摄的入门级卡片机。然而产品在中美两地的表现都始终不温不火，期间产品的中文名还被更改为“妈妈咪呀”。

　　2015年3月，musical.ly做了两个至关重要的改动。一是让用户在分享视频时自动带上musical.ly的LOGO，二是上线了对嘴型功能。这让musical.ly从美国App store摄影类排名200开外，总榜1500名外，直接蹿升至7月登顶。

　　如果说小咖秀是Dubsmash的忠实模仿者，那么musical.ly可以说是Dubsmash的升级版。随着对嘴功能的加入，atv，用户创造和表演的积极性被激发，这与西方年轻人的强调个性秀出自我的特点一拍即合。

　　然而无论是更名还是功能更新，在美榜登顶的musical.ly始终没能在中国市场有所起色。国内的音乐短视频市场一直处于空白状态——直到今年抖音的出世。

　　这款今日头条孵化，却又很不今日头条的产品，在2016年就已经上线，但直到今年3月的一波爆发增长后，才进入业界视野。抖音官方披露的数据是VV过亿，行业估计DAU应该在百万级。在musical.ly启动中国市场布局之前，抖音完成了抢先一步的市场卡位。

　　无论是抖音还是musical.ly，这个时候的音乐短视频App比起老祖宗Dubsmash早就已经天翻地覆。而相比被定死的对嘴型，在相同音乐节奏之下，用户可以自行发挥想象，编排出不同的动作表演。

　　怎样才能成为中国的Instagram

　　从Dubsmash一路走来，可以鲜明的看到这些产品从基础工具向上叠加社区功能的变化。

　　对于工具型产品来说，核心竞争力是使用体验，但这几乎是无止境的。在工具层面总会有新的产品带着更强大的功能来替代你。这些产品想要延长用户使用时长来增加自己的价值，就只有两条路，要么沉淀社交关系，强化社区属性；要么提高内容输出的稳定性，拓展更丰富专业的内容生产线，成为内容分发平台。

　　所以我们看到连wifi万能钥匙都开始做内容分发，而支付宝则死活要做社交。