刘迪对雷帝网透露,通常一个手术1万,有5000到7000元用于机构在百度上面投放效果类广告,在搜索引擎上一次整形行业关键词的成本价在50到200元。 从搜索引擎跳到整形医院的网站上面,这是一层转化,在整形医院的网页上面咨询问题到线下去见面问诊,这是一层转化。问诊之后在医院直接心甘情愿付钱买单,又是一层转化。 每层转化是20%到50%转化率,转化后一次200块钱点击,到机构获得一个真实客人,成本会到5000到7000元,且关键词投放成本每年还在20%到40%增长。 刘迪说,更美的出现部分解决了医疗机构的问题,虽不要求机构降低价格,但不会像传统机构那样拔羊毛,更美的抽成比例是传统渠道的1/2到1/4的样子。 如今更美收入主要来自几部分,一部分是销售抽成,类似于携程网,从每一单消费里面直接抽,另一块是2B服务收费,类似天猫收取上架费、保障金、功能使用费、数据使用费等。 刘迪透露,过去两三年时间更美最开始先做问答,后做社区,再转电商。今年是更美商业化极大开发的一年,整个的营收数据、收入增长很快。 腾讯重点孵化项目 获苏宁环球君联资本垂青 更美是刘迪创业第三个项目。这之前,刘迪是春雨医生联合创始人。 2016年8月,更美曾获3.45亿融资,投资方包括潮宏基、苏宁环球、腾讯、中信建设、复星医药、君联资本等。 C轮融资之前,更美获得了经纬中国、红杉资本的投资,更美为何能获得这么多投资人的垂青? 刘迪对雷帝网透露,相比较而言,这次创业也是离钱最新的一个项目。对于投资人来说,首先是看团队,其次是看跑道。医疗美容或消费医疗这条跑道,这几年让所有投资人都很关注。 更美B轮投资人是一个美国的医疗产业基金,这家基金之前一直看全球的互联网医疗公司,但不明白医疗互联网公司怎么赚钱,看过更美的财务报表后,很快就理解了这个行业并投资。 刘迪不久前刚刚参加复星医药的一个活动,复星医药除投资了更美外,还投资了一家新三板的整形连锁医院。为何复星医药也对整形行业这么感兴趣? 一位投资人对刘迪一语中的,称当前中国经济形势有点不稳定,或处于下行阶段,哪个行业既有增长又有利润,行业的体量还比较大? 投资人调研完毕后发现——医疗美容很理想。上述人士指出,成为标的的行业真的不多,对于投资人来说,有时候也是必然的选择。 更美是腾讯双百计划重点孵化项目,为何腾讯对更美也很感兴趣? 原因在于,腾讯在移动医疗领域也布局很多,相继投资了丁香园、好大夫、挂号网等移动医疗企业。 医疗也是分成了两块,一块是基础医疗(治病医疗),另一块是消费医疗(帮助人来提升自己生活品质)。腾讯更关注的是基础医疗领域,但对于消费医疗也有投资布局。 刘迪说,对于腾讯而言,投资更美更多是抢占赛道,先跟着平台和医美行业自然发展。 当前,更美宣布的融资金额相当于行业第二名到第二十名加在一起,更美APP市场占有率也达到了行业的75%,有了新融资的更美,在布局上也有了新计划——要做医美行业第一信息入口。 至于为什么这么做?刘迪说,更美希望成为消费者更信赖的朋友,这是两个层面,一个是通过过去三年的数据累计发现,消费者对于知识和信息的需求没有止境。 “变美对于每个女孩子来说太重要,女孩子会不惜花大量时间和成本获得更加专业的信息。” 刘迪说,更美基于已有医生资源,过去的历史数据,现在有机会给用户做更加专业、深度性的消费决策建议和引导,通过问答方式使用户获得信息更有效。 通常用户在找医疗信息时习惯去搜索引擎搜索,会出现很多问题,但现在更美的专业问答数量和质量已大幅度提升,用户在百度端医美的搜索量与在更美平台搜索量基本持平。 更美希望消费者不是把更美平台当成整形社区和平台来用,而是当成自己生活中的朋友,在每个年轻女性职业生涯中每天帮助她,给她更好的那个人。 “一方面我们是帮助她解决了外貌的问题,另一方面通过外貌的提升也增强了她的自信心。” 谈及与线下机构合作时,刘迪说,更美希望消费流程包括用户体验越来越线上线下一体化。更美内部有自己对于商家的培训团队,希望把整个行业很多项目、价格、用户体验标准化。 (责任编辑:本港台直播) |