雷帝网 雷建平 5月25日报道

　　最近热门都市剧《欢乐颂2》在热播，剧中演员的高颜值收缴大波女性追捧者。

　　在这部《欢乐颂2》剧中，专业微整形平台更美APP重金植入，《人生不是天生》TVC广告这几天也刷爆各大视频媒体和朋友圈。

　　其全新品牌广告不仅出现在纽约时代广场，也“刷屏”北上广等50个城市户外广告。这是更美2016年8月获3.45亿C轮融资后最大手笔的投资。

　　更美CEO刘迪说，更美希望通过这样的广告投放，让大家消除对医美行业的陌生感和恐惧感，让医美真正成为走进大家身边的行业。

　　提前半年时间就选定《欢乐颂2》

　　这两年国内热门剧除《欢乐颂》外，还有《琅琊榜》、《三生三世》等，更美为何单独选中《欢乐颂2》？

　　刘迪对雷帝网表示，主要由于医美消费者在人群里是小众群体，他们的用户特征明显，基本是城市化、女性、18岁-40岁为主、有好的教育水平和收入水平。

　　这样的人群在整个大众媒体里比较稀缺，她们对互联网的使用习惯、对时尚的消费感，使得很难有特别好的内容进行捕捉。

　　更美在寻找2017年所有可能会成为热门剧的种子选手中，瞄准了《欢乐颂》，原因在于，《欢乐颂》的观众更符合医美的行业。为此，更美早在半年前就选定了《欢乐颂2》这个剧。

　　更美CEO刘迪（雷帝网配图）

　　谈及对《欢乐颂》这部剧的理解，刘迪说，之所以能火起来是因为反映了一些真实的都市生活状态，不只是婆媳关系、孩子升学的事，还有女性在感情、生活、家庭各个方面的压力。

　　“其实我们一直把医美视为现代女性的一种时尚消费选择，而不是像很多人理解的，把医美视为特别恐怖的事，或者是老出问题，离自己生活很远一样。”

　　刘迪说指出，更美的消费者人群在中国大概有6000万到8000万的人口，主要是女性，这里面只有10%左右开始做医美项目，90%的人没有进去，还处在观望、学习、消除恐惧的阶段。

　　这可能是更美公司未来一个发展红利，即有那么多的人群还没被调动起来，还处于开发状态。

　　相比较而言，韩国千人整形率是中国大陆的20倍、日本、中国台湾、中国香港这些地方，包括美国、西欧，整形率都是中国大陆的8到10倍，更美希望未来能挖掘出这块市场。

　　医美纠纷主要发生在非正规场所

　　在医美行业最大的挑战是潜在消费者对行业的不信任，医美行业也经常爆发出各种纠纷。

　　影响比较大的案例发生在2016年，当时，广州一位平面模特婷婷在深圳一家整形机构做双眼皮及隆胸手术，麻醉意外死亡。

　　刘迪对雷帝网表示，整个大的医美行业里，几乎所有的恶性事件都发生在违规场所。大众对婷婷死亡这件事件最大误区是，把合规整形机构发生事故和在违规整形场所发生的事故混淆。

　　在医美行业，如果是合规的场地和合规的医生来做整形服务，出风险概率非常低。医生是非常有安全自主性的行业，如果医生真的做黄一个手术，atv，基本上这个医生职业生涯就废掉了。

　　在解决传统医美市场不合规的的问题上，刘迪说，更美平台对医生和机构的资质选择非常严格，实现药品检验、医生资质查询等功能。

　　进驻更美的医疗机构和医生信息直接关联政府官方认证网站，供患者查询，其实质，是一种对行业乱象的整治。

　　相对来说医美行业消费很高，动辄上万。百度最饱受诟病的是医疗行业风波。

　　谈及这个问题时，刘迪说，过去3年，很多城市的医美服务收费被更美所改变，一些标准化的激光、注射和微创手术标准价格已经降到了三年前的1/3到1/2。

　　“大家都说医美行业非常暴利，直播，价格很高，但其实整个行业也是苦不堪言。他们收了那么多钱，绝大多数没有落在医生和老板手里，而是分给了搜索引擎、传统媒体或线下导流渠道。”