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最近互联网公司中，相比霉运连连的乐视，同样是老牌互联网公司的网易则是捷报频传。难怪有人感叹，几家欢喜几家愁，这便是商界的残酷和精彩之处。 网易第一季度财报公布，净收入和净利润连续创历史新高，隐隐有成为互联网新一极的趋势。比如游戏、网易云音乐和网易严选，最初皆饱受外界争议，但终归被时间证明这些选择的正确性，彰显了网易战略的精细之处和独到眼光的同时，更为网易强势崛起的增加了新的驱动力。 此外，网易把自己的“内容基因”渗透到了各个产品线中，最为典型就是经历一年变局的原创电商品牌——网易严选。 而严选最新的消息，是与江苏卫视的情感类综艺节目《我们相爱吧之爱有天意》深度合作，共同打造了一个新的原创系列品牌，命名为“黑凤梨”。 网易在杭州召开发布会透露了其想法，即通过“黑凤梨”这个IP，将节目、严选电商平台、IP衍生产品实体三者串联成一个闭合的产业价值链。 这件事值得关注，是因为与网易严选之前的ODM模式不同的是，网易亲自进行了产品的原创设计——这似乎是在以更大的力度反驳严选平台最初陷入的侵权质疑，同时也在力证进入电商产业链上游的决心和能力。 但是对于目前的网易严选来说，虽然其发展已经初具规模，但终归还属于小而美的范畴，它能够承担由制造转型为创造的压力吗？而网易严选的种种表现，又透露出网易的哪些布局与野心？网易严选，会成为电商领域的爆款，下一个“阴阳师”吗？ 电商已入深水区，寻求新模式方可破局 对比实体经济，互联网经济虽然也面临资本寒冬和人口红利丧失的现状，不过整体的市场活跃度和增长率还是明显高于实体经济，因而现阶段的中国制造又或者是向中国创造转型，与其依赖不知何时复苏的实体业，还不如从互联网经济入手，以模式创新和品牌确立重新激发实体经济的潜力，从这点来看，电商于零售业的地位和消费者需求升级的适应能力，应该是促进中国制造进一步发展的合适选择。 一方面在我国的互联网经济中，鲜有某个市场领域的成熟度和发展规模，领先于美国，而电商则是其中之一。波士顿咨询集团近期发表的研究报告认为，中国市场的情况展示了零售的未来，而欧美商家可以从中国市场学习，这表明欧美对电商存在较高的认可度，有利于促进这一消费模式的全球化扩张。 另一方面，我们可以看到各大电商平台已经走过了规模化阶段，而众多垂直电商和差异化平台应运而生，它们的产品意识都在逐步转变为品牌意识，这极其符合中国制造过渡为中国创造的步伐。比如5月10日中国品牌日当天，刘强东曾表示京东从创立第一天起就定位为：只为品牌而不懈努力。其发布的《京东中国品牌数据报告》也显示了，国产品牌在电商平台上的高速成长，正在证明平台对品牌的塑造和培养能力。 但电商已经进入深水区，可以说是一片红海，想要成功杀入，需要在这一大背景之下，寻求新的模式突破。网易通过网易严选的ODM模式，直接深入中国制造的内部，将国际大牌背后隐藏的中国工艺提升至消费者的眼前，这其中的意义不仅是满足了不断升级的消费者需求，也让服务制造商从中所得的利益增加，有可能助长其摆脱成本困境。 而网易严选和江苏卫视合作打造的“黑凤梨”系列商品来看，平台正试图将原创设计的缺陷进行弥补，这款产品本身的名字选取、Logo设计和符合恋爱主题的内涵，印证了网易电商平台的创造能力和品牌塑造力，如果能够借助《我们相爱吧》获得成功，有可能会为网易严选开辟更加清晰明确的发展方向。 由中国制造到中国创造的口号已经喊了很多年，但实际上能看得见的改变依旧在初级阶段，即使在很多领域，我国的制造水平足够达到世界高端水平，也吸引了众多国际品牌的青睐，还未能跳出产业链下游代工厂的定位，这固然有历史偏见的缘由，但更多的是品牌的稀缺和产业转型落后于消费升级的结果。 但是，中国制造走向中国创造是必然，这一过程也将是牵一发而动全身的全面升级，其中虚拟经济的作用必不可少，尤其是在品牌重塑或者培养新生品牌方面。网易严选的试水，可以说是顺应了从制造到创造的大趋势，在这个大趋势下，一旦成功，将顺势而起，与其他电商巨头进行更为深入的拼杀。 ODM是兵行险棋，但也是电商行业的最终追求 (责任编辑：本港台直播) |
