? 阅读数趋势异常。比方说，我5月21日早上推送的文章，5月21晚上只有几百阅读量，到了5月22日下午，阅读量突然涨到了几万多。重点是，这个公众号号称是20W+的粉丝。

　　刷量做假是广告主最怕遇到的坑，此外：

　　?公众号拿了广告主的钱却没有约定时间推送，或者随便更改广告内容；

　　?投放后，公号主不及时跟进广告效果，比如说对用户的留言视而不见，拿了钱就没有“售后服务”了；

　　公众号广告这行，似乎验证了那句“没有最坑，只有更坑”，说好的诚信去哪里了？

公众号广告，还有救吗？

　　所谓“一颗老鼠屎，坏了一锅粥”，不管是耍无赖的广告主，还是刷量做假的公号主，不诚信影响的是整个新媒体广告生态。

　　去年，微果酱老黄在《当公众号是一个产业——新广告论》一文中也提到过，公众号已经产生产业形态，但广告市场还没有形成，更谈不上什么规律，同时要跨过创意、规范和渠道三道门槛。

　　公众号广告市场，相比于去年，目前已经越来越规范化，微信官方也上线了互选广告，对平台上的“垃圾广告”监管越来越严。而品牌主和广告主面对公众号广告也不再是小白的姿态，没那么容易被骗。

　　总得来说，公众号广告正在往更加规范化、透明化的方向走。对于公号主来说，公司的规范化运营以及服务意识是很有必要的，该签订的协议要签，该拿的预付款也要拿，该有的广告服务意识也要有。

　　广告主也一样，要为自己的行为买单，公众号这个圈子说大不大说小不小，投广告不是一次性的行为，对一个公众号不诚信了，即使有再多的广告需求，其他号恐怕也不敢再接。

　　除此之外，不刷量做假是最基本的行业操守，新媒体广告没有统一标准，刷量作假也只是障眼法。如果公众号不规范自己，广告主也会和你说“拜拜”。

　　公众号不单单是广告的展示平台，创意让传播更远。

　　有些广告主，只是选一批报价最便宜的公众号，把硬广文案一扔，豪迈地说声：“直接复制上去就行了"。到评估效果时，独自纳闷：投了那么多个号，砸了不少钱，数据也很亮眼，怎么完全没转化呢？

　　在“你先取悦我，我们再来谈交易”的时代大背景下，显然尊重创意的广告投放会更成功。前阵子疯狂刷屏的百雀羚长图广告便是例子之一，有创意长图形式，刷新大众对公众号广告的认识，新鲜感带来更多围观。

　　果酱妹此前分析过的怡宝马拉松也是采用长图广告的形式将品牌植入于无形中，获得一致好评。

　　如果说过去几年是公众号的广告年，那么接下来就是公众号商业模式的升级年。

　　就像开头提到的企鹅智酷报告，除了广告收入，电商、会员/内容等付费服务也是公众号的收入之一。

　　内容付费成为最近颇热的变现方式之一，科技博主keso、三表、小道消息、罗辑思维，以及千万大号“十点读书”都走上了内容付费的道路，得到、豆瓣时间、小密圈、知乎Live等越来越多内容付费产品的上线，给予了公众号更多的变现空间。

　　此外，除了原本已经在做内容电商的“一条”“日食记”“小小包麻麻”“书单”等公众号，越来越多的公众号也开始试水电商。