最近，不少运营者找果酱妹吐槽：最近接的广告越来越少，快要吃土了。

　　诚然，虽然公众号存在各种花式的变现方式，接广告仍然是大部分公众号最直接的收入。在今年2月份企鹅智酷发布的最新报告中也显示，广告仍然是八成多自媒体的主要收入来源。

　　然而，说到接广告，不少公众号是一把辛酸泪。

公众号接广告遇过的那些“坑”

　　跟公众号运营者交流过后，果酱妹发现，公众号接广告通常会遇到以下这些“坑”：

　　1、档期预留了，文案预览了，最后没有理由的取消投放。

　　上周五，一百万娱乐八卦大号发长图文控诉被一广告公司坑了：该公众号与广告主沟通排期后按对方要求将稿子完成并按对方意见修改了，但广告主临时决定取消投放，直播，说好的预付款以及合同违约赔偿金都并未支付。幸运的是，果酱妹今日询问时，对方告知问题已经得到了解决。

　　但是，类似的事情在5月21日时又上演了一波。广告代理公司Karma在公众号“KARMA”上发文，称KARMA为甲方小猪短租提供了一系列创意作品，但在广告片即将出街时，却意外被“叫停”。

　　虽然甲方投的不是公众号广告，但道理是一样的，写了软文，拍了VCR，以为坐等广告主爸爸确认之后投放，结果被临时放飞机，错过了别的广告不说，还浪费人力物力.....

　　运气好、名气大点的公众号或许有机会拿到赔偿，但大多数公众号只能发文控诉一下，结果呢，未必会有结果。

　　2、文案改了好几版，嘴上说着“不满意”取消合作，转身把你的文案据为己有。

　　某运营者曾向果酱妹诉苦，在和广告主对接时，按对方要求改了N版文案，把预览发过去后，对方还是不满意就取消了投放。狗血的是，隔天就看到几乎几乎一模一样的文案出现在别的公众号上......

　　最坑的是，由于你没有将消息群发，无法证明你是原创者，白白给别有心机的广告主贡献了文案。

　　与此类似的也有，前端时间闹得沸沸扬扬的A&A Communication公关公司指责黄小厨举办的 noob 市集活动“深度借鉴”了其没有中标的方案一事，这里就不做评判了。

　　3、说好的几十万预算，最后变成了几千。

　　总有一些广告主打着几十万预算的名义，到处找公众号要报价。当你浪费了大半天时间和他们周旋后发现，他们真正预算其实只有几千或者几百，和你聊那么久有可能只是为了比价，或者......

　　去年9月，广告新规出台后，对公众号广告的核实更加严格。无论是在公众号，还是在朋友圈，发广告都要更加谨慎，减少 “黑五类广告”乱象。如果公众号主对广告内容没把好关，发了虚假广告，封号是其次，可能也要承担部分责任。

　　此外，广告内容违反微信公众平台规则的，比如诱导分享、诱导关注等，也容易让公众号主欲哭无泪。

广告主：投放公众号广告，宝宝也委屈

　　公众号广告投放除了存在会被广告主坑的乙方，同样也有被骗的甲方。新媒体广告乱象横生，刷量做假等情况让不少广告主心生胆怯。

　　去年的“928刷量事件”，微信全面打击刷阅读行为，开奖，不少公众号被迫裸奔，不少10W+的号被爆是刷出来的。此前微果酱也曾报道过行内的刷数据现象，欢迎点击查看《【揭秘】小技巧大数据，真假100000+你分得清吗？》。

　　果酱妹身边也有不少例子，广告主精心挑选一批公众号进行投放后，却发现：

　　① 点赞数比阅读数还高。打个比方，公众号推文才10分钟，文章的阅读量75，而点赞数达到169个。

　　② 阅读数高达几万，但阅读原文几乎没有数据。对于一个正常的号来说，这样的数据似乎没有什么说服力。