我原来一直有个偏见，认为懂的多就能掌握更多的资源，然后也会相应的利用认知不对称，来积累更多的财富。后来接触的有钱人多了，发现他们并没想象的那么高智商，也不是人家执行力就一定很强，不管是稀里糊涂、歪打正着，还是运筹帷幄、精准狙击，就是稀里哗啦的把钱捞到手了，反而是我们这些看似颇有洞见的人，却在财富上被鄙视的看不见影踪。具体原因，下面慢慢谈。

　　知识经济很火，说白了就是利用认知不对称来赚钱，这里的认知产品，哪怕是盗版，或者是简加工，都能趁着风口大肆收敛“认知税”。通过一段时间的观察，我发现为知识付费的有几种情况：

　　第一，好奇心驱动。

　　一碗烤肉饭的钱就能买到一堂课，这么奇怪的事儿，得尝试一下，万一很好玩呢？所以，在试错成本极低的情况下，瞬间下了个单，但由于好奇心是人类的常规心态，再加上几亿人群的支付习惯已养成，这个短暂的交易决策，就立刻制造出了一个幻境：知识付费是个风口。

　　第二，认知恐慌。

　　我曾经在以前的文章里说过，人们为知识买单，往往是一键消除认知恐慌，因为，由于媒体惯于使劲浑身解数，直播，把移动互联网炒作的天花乱坠，甚至成了时尚，脑子反应较慢的行外人也因此被整懵逼了，atv，为了与时俱进、不至于沦落为编外人，只好下个单，结果就是看不看、听不听压根儿就不重要，反正心理压力是没了，划算。

　　第三，IP追随。

　　有时候买东西，还真不是因为其实用功能，而是为了满足精神需求，知识也不例外。比如某些令人崇拜而熟悉的大咖，我真不觉得他会讲出新内容来，但就是喜欢这个人，为了表达作为粉丝的一番心意，果断下单，以证明我和他一伙儿的，严格来说，这种知识付费的背后动因有了社群的味道，付费是划定社群边界的证明方式。

　　第四，学以致用。

　　没错，为学到真本事，并解决自己实际问题的人，还是有一大批的。但说实在话，当前市面上流行的互联网知识爆款，还远不能解决用户的“实用”需求，原因无他，内化为行动的诀窍，不光是知道和识别，还得靠科学的服务体系来协助，以及大量重复而刻意的练习，试问，你花那点儿钱买知识产品，有哪个傻子会像当年的任课老师一样，尽职尽责的检查你作业吗？开玩笑，大家本质是知识贩卖商，不是人民教师。

　　如果你曾经买过知识产品，不妨按照以上四条对照一下，或许你的认知水平通过小复盘就真的提高了呢！

　　但说实话，提升认知这件事儿真的挺苦逼的，因为提升认知的通道极其狭窄，狭窄到你即使面对知识也只能下个单、收藏一下，却从来不去研读、思考、践行，更别提再去总结提炼，最后升华成元认知了。相反，拉低你认知的通道却多如牛毛，比如你陈旧不堪的社交圈子，家里每天发生的鸡毛蒜皮的琐事儿，单位里各种应付性的常规事务，即使是穿梭在家、单位和社交场的路上，你也会因为拥堵带来的下意识的情绪，而塞满了宝贵的24小时。所以你看，你都有那么多重要而紧急的事情要去处理了，再加上你已长大成人，谁也不出力不讨好的主动提醒你要进步，结果，你提升认知的拉力完美地败给了降低认知的坠力。

　　赌一个人可以抵抗人性、主动进取，并最终成为自燃型人才，是靠谱的，但赌一群人也会这么干，十有八九会输的渣都不剩。基于此，知识贩卖商才有了庞大的需求基础。

　　不过，还是那句话，知道的多，不等于赚的多。虽然赚钱赚的是信息不对称，但这里的“信息”不光是数据、知识和认知水平，更包括了最重要的资源量，这也是你比王思聪聪明10倍，财富积累却不及人家1/10的根本原因，“爸爸”作为一种优质的稀缺资源，从来都是看命的。

　　通过前面陈述，你大概发现提升认知的成本有多高了，如果本文就此打住，然后问你：既然认知成本如此高昂，你又很希望拥有高认知，下一步该咋办？

　　一般来说，你会有四个选择：

　　第一，那些知识有个鸟用，学习的过程太痛苦，知道了真相更痛苦，傻人有傻福，还不如轻轻松松过平凡日子呢！