正是因为微信的重要性要胜过iOS，所以微信在中国具备更高的黏性。而苹果iPhone7则看起来索然无味，这导致在中国市场，iOS的留存度与忠诚度要远低于其他国家。

　　根据UBS的那份研究，iPhone在美国、英国以及德国的留存率达到85%到90%中间。在日本，iPhone的留存率也有75%左右。但中国的数字却大幅下跌——2016年Q4在55%左右。

　　但是如果因为中国的iPhone用户对于iPhone平台的忠诚度并没有其他地方高，而且在财务盈利方面对苹果造成了伤害就开始想方设法从规则层面寻找理由去压制微信以及其他具备打赏功能的APP的话，显然是恰恰把众多的APP开发者推向Android。

　　因为在国内具备打赏功能的APP正在越来越多，牵连到的平台利益方与用户群规模也正在变得越来越大。

　　在微信、微博、QQ空间等社交平台之外、知乎、分答、简书等知识社区、熊猫、斗鱼等各种直播平台，喜马拉雅FM，bilibili动画，全民K歌、豆瓣；腾讯新闻、UC、网易新闻，今日头条等新闻客户端、甚至包括美团外卖等O2O平台等许多APP基本都具备打赏功能。

　　总而言之，当前内容消费是移动互联网发展趋势，打赏基本上已经成为许多内容平台的标配，未来甚至会成为更多其他领域APP的标配功能，但打赏功能一旦被苹果强势要求分成30%，这势必影响到这些APP的平台内容生产者营收与平台的稳定营运。

　　尤其是对于直播平台来说，大部分主播的收入都是靠观众给主播打赏的道具来与直播平台分成的，如果根据苹果 App Store 的内购规则，直播平台与主播收入都将因此而缩水，直接波及到这些直播平台或者其他社交、知识社区平台或知识付费平台的营收。

　　那么如此一来，许多APP为了自身平台与内容生产者利益，可能会采取一定的策略，更加注重引导用户使用Android手机升级软件体验，去Android获取更加优质的或独家的内容消费体验以及各种增值服务。

　　这会导致在内容消费层面，Android与iOS的内容消费会呈现更多差异化，Android在内容消费的体验与内容丰富性会逐步胜出。

　　说到底，库克领导下的苹果当前围绕利润为中心去制定战略或许没有错，但错在忽略了操作系统平台的权责与内涵。

　　操作平台本质上是一个自助式系统，它稳定运转的核心是要让使用者与开发者有良好的体验，平台开放给开发者的目的，是促进高品质的内容创作与供给，并且要让消费者体验的障碍降到最低，从消费者的需求出发去引导流行，而不是压制流行。

　　它需要排除生产者的参与障碍，才会创造价值、增长新的供给与内容生态的创新。但苹果当前为了排除威胁或者增加获利，atv，正在制造障碍、压制内容生态创新、损伤用户习以为常的消费体验。

　　因为打赏的流行，是内容消费者对内容生产者的一种无条件的欣赏与馈赠，苹果把手伸得太长，在许多开发者、内容生产者、用户看来，这是一种蛮横且不正当的获利。

　　我们也可以将苹果此举视为它对于中国文化的不理解以及它的规则已经跟不上中国软件应用层面创新与发展的速度。但用一种落后的眼光来压制消费者普遍适应的打赏行为，这可能导致本已下跌的iPhone中国用户忠诚度进一步下跌，继而影响到其高端品牌形象。

　　如上所述，这也势必导致大量用户与APP开发者对苹果的反感。

　　从当前具备打赏的开发者的态度以及国内用户态度来看，苹果强制要求具备打赏功能走内购通道强迫要求分成30%的要求很难迫使开发者就范，如果打赏对平台营运影响不大，许多APP可能会效仿微信，取消赞赏功能，因此，苹果此举要如愿从大量具备打赏功能的APP中抽取提成也有一定的难度，同时还要背负骂名。

　　同时，这部分受影响的开发者会开始更注重Android社交打赏、内容消费生态的维护、优化与内容消费升级。这事儿也反过来为苹果树立了一个守旧、顽固而且为利润营收不顾用户体验的蛮横形象。对于具备打赏功能的APP以及苹果自身而言，苹果推动打赏大战升级，显然是一场APP开发者与苹果双方都没有好处的双输博弈。