为什么阿里做的社交总是很黄很暴力？

与腾讯这类天生具备社交属性的互联网公司不同，电商起家的阿里在社交领域的每一步尝试，直播，都会引来莫大的争议，而最近的支付宝“日记”，将争议变得最大化。

荷尔蒙爆棚的支付宝

11 月 27 日上午，最新版的支付宝悄然对公众开放“圈子”功能，其中“校园日记”、“白领日记”等几个圈子仅允许特定的女性用户发布内容，且发布的内容不乏露骨的照片、挑逗的言辞。这是支付宝又一次的社交化尝试，但却引起舆论不少的争议。皆因芝麻信用分在 750 分以上的用户才能在照片底下评论。这就跟夜总会对女生免费开放，男生买票进场是一个道理。

不过很快有网友扒出，一些妙龄少女或半老徐娘的照片都能在网上搜到原图，证明着这背后有人在刻意运营。支付宝官方回应，一旦发现不良信息，将第一时间识别，并采取措施进行分类处理。

“社交”、“男女”这些平淡无奇的字眼，与“金钱”、“交易”等关键词凑在一起，产生了“不可说”的微妙反应，引起来网友不乏戏谑的吐槽（包括支付宝圈子官方运营昵称“叫我小黄”也被不少人调侃为“有暗示”）。万达家的公子王思聪更是直截了当地说：“O2O卖淫还是蛮屌的”。

阿里做社交产品的“黑历史”

这已经不是阿里第一次做社交了。每一次社交化的尝试都像是在做梦，且越发像是在做春梦。

虽然旺旺、淘宝社区多少都由“社交”的元素，但都不纯粹，阿里的首款独立社交app当推“来往”。 2013 年 9 月 23 日，“来往”上线，主打熟人社交，除了语音、文字等基本的通讯功能之外，还支持阅后即焚。当时的阿里曾经放言称要在“三天内花掉 1000 万，全力推广来往”。除了邀请诸多KOL试用，马云也为“来往”站台，包括在“来往”上发布公开信，拍卖墨宝，甚至在“扎堆”里唱歌以吸引人气。

“来往”应用内的游戏平台“疯狂来往”更是曝出艳照门事件。因“疯狂来往”的玩法特点，需要在游戏开始前取得“相机”与“麦克风”的权限，在整个游戏过程中会开启前置摄像头拍摄下来描述者的动作，然后选择分享。在没有提醒的状态下，它直接将用户的视频上传至优酷，由此产生了大量私密、不雅视频，甚至还包括幼女裸露上身的片段。

所有这些努力，只需要微信关闭接口就付诸东流。因为推广活动涉嫌带有恶意欺诈的成分，微信在当年11月即全面屏蔽来往的动态分享。失去微信这个重要的社交出入口后，没有任何核心差异化的“来往”迅速沉寂、消亡，后来更是悄悄转型美图社交软件，改名“点点虫”，光荣加入“阿里动物园”。

但阿里似乎并未因“来往”的失败而对社交死心，甚至将这个尝试转向了自家的拳头产品之一支付宝。2015 年 10 月，支付宝在 9.2 版本中正式推出生活圈的功能，所有和用户有过金钱往来的朋友，都能在里面发送图文。但我的同事杜晨在生活圈直播里看到的，却是“一大堆球”，准确来说，是一大波衣着暴露、搔首弄姿的女子。

阿里在“来往”、“疯狂来往”乃至支付宝朋友圈的荷尔蒙式社交，暴露了这家公司针对“人性弱点”过度信奉的社交逻辑。不过，不惜一切手段吸引眼球完成KPI之后，剩下的只有虚无。

社交不应把芝麻信用拖下水

按照阿里的说法，GMV 现在已经不被作为最重要的业绩参考指标。

电商即物欲。淘宝或天猫上琳琅满目的选项与功能，都是为了挑起用户的购物欲，为淘宝和天猫带来增量的价值。有尽可能多的点击，就有尽可能多的交易，阿里对流量简单粗暴的信仰并没有错。但从社交的层面出发，用女大学生去撩有钱人，再用钱去撩女大学生或女白领的意义究竟在哪里？把支付宝的社交流量做上天了，又能怎样？能刺激人们多用消费“口碑”商家，还是鼓励人们多把钱存到余额宝？当“物欲”的电商遇上“金钱关系”的社交，就变得物欲兼肉欲，接下来似乎就要向着“脖子以下不可描述”的情景急速靠拢了。

支付宝这次还将芝麻信用拖下水。